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http://hdl.handle.net/10071/9709
Autoria: | Filho, G. |
Data: | 2014 |
Título próprio: | Fiat Mio: comunidades virtuais e colaboração em rede |
Volume: | 13 |
Número: | 2 |
Paginação: | 86-98 |
ISSN: | 2237-4531 |
Palavras-chave: | Internet Colaborativo Comunidades Virtuais |
Resumo: | A proposta deste artigo é fazer um estudo de caso do Fiat Mio, projeto colaborativo desenvolvido pela montadora italiana para construir um carro-conceito. Ou, como o slogan sugere, “um carro para chamar de seu”. A empresa criou em agosto de 2009 uma comunidade virtual e perguntou aos apaixonados: “o que um automóvel ideal deve ter?”. O objetivo da Fiat Brasil era apresentar o primeiro carro colaborativo do mundo no Salão Internacional do Automóvel de São Paulo, em outubro de 2010. O foco da análise está sobre a estratégia de comunicação adotada, nas redes sociais, para envolver e engajar os públicos da marca. |
Arbitragem científica: | Sim |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | CIES-RI - Artigos em revistas científicas internacionais com arbitragem científica |
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Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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