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http://hdl.handle.net/10071/9709
Author(s): | Filho, G. |
Date: | 2014 |
Title: | Fiat Mio: comunidades virtuais e colaboração em rede |
Volume: | 13 |
Number: | 2 |
Pages: | 86-98 |
ISSN: | 2237-4531 |
Keywords: | Internet Colaborativo Comunidades Virtuais |
Abstract: | A proposta deste artigo é fazer um estudo de caso do Fiat Mio, projeto colaborativo desenvolvido pela montadora italiana para construir um carro-conceito. Ou, como o slogan sugere, “um carro para chamar de seu”. A empresa criou em agosto de 2009 uma comunidade virtual e perguntou aos apaixonados: “o que um automóvel ideal deve ter?”. O objetivo da Fiat Brasil era apresentar o primeiro carro colaborativo do mundo no Salão Internacional do Automóvel de São Paulo, em outubro de 2010. O foco da análise está sobre a estratégia de comunicação adotada, nas redes sociais, para envolver e engajar os públicos da marca. |
Peerreviewed: | Sim |
Access type: | Open Access |
Appears in Collections: | CIES-RI - Artigos em revistas científicas internacionais com arbitragem científica |
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