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http://hdl.handle.net/10071/25355
Author(s): | Cardoso, R. Alturas, B. |
Editor: | Rocha, A., Pedrosa, I., Cota, M. P., and Gonçalves, R. |
Date: | 2019 |
Title: | Blogues de moda/lifestyle e a sua influência nas decisões de compra dos seguidores |
Event title: | 14th Iberian Conference on Information Systems and Technologies, CISTI 2019 |
ISSN: | 2166-0727 |
ISBN: | 978-9-8998-4349-3 |
DOI (Digital Object Identifier): | 10.23919/CISTI.2019.8760960 |
Keywords: | Marketing digital Blogues Influenciadores digitais Comunidades online Redes sociais Moda/lifestyle |
Abstract: | O advento das tecnologias e, sucessivamente, da internet, despoletou diversos fenómenos até antes desconhecidos. A possibilidade de comunicação entre os utilizadores da internet levou ao aparecimento de redes sociais e, consequentemente as comunidades online, como forma de sociabilização e troca de ideias. Começaram a surgir os blogues e influenciadores digitais, que rapidamente se tornaram parte fundamental nas decisões de compra dos seus seguidores, ao criar parcerias com empresas e divulgar os seus produtos/serviços. Com este artigo pretende-se perceber qual a influência desses indivíduos nas decisões de compra dos seus seguidores. Através de um estudo qualitativo com entrevistas exploratórias a seis bloguers, e quantitativo baseado num questionário online a 187 participantes, foi possível concluir que as bloguers influenciam a maioria dos seus seguidores a comprar/usufruir determinado produto/serviço construindo relações de confiança e de interesses comuns entre ambos. |
Peerreviewed: | yes |
Access type: | Open Access |
Appears in Collections: | ISTAR-CRI - Comunicações a conferências internacionais |
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