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http://hdl.handle.net/10071/21641
Author(s): | Sousa, A. D. Alturas, B. |
Date: | 2020 |
Title: | Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcas |
Number: | E34 |
Pages: | 133 - 144 |
ISSN: | 1646-9895 |
Keywords: | Influenciador digital Redes sociais Decisão de compra Seguidores Imagem de marca |
Abstract: | Com a evolução da internet, nomeadamente com a Web 2.0, e o desenvolvimento da tecnologia, a comunicação das marcas sofreu uma grande transformação. Este trabalho de investigação visa entender a importância dos Influenciadores Digitais (ID) na decisão de compra de gadgets, bem como o papel destes na construção da imagem das marcas. Para isso, foram definidos diferentes objetivos, que permitiram a construção do questionário, aplicado a 218 utilizadores de redes sociais. Foi feita uma análise quantitativa de dados, recolhidos através de um questionário aplicado online, tendo-se verificado que, apesar dos utilizadores terem em consideração a opinião dos ID na decisão de compra, não a consideram como influência direta na compra. Desta forma, podemos afirmar que os meios online têm maior importância para a fase de “Pesquisa de Informação”, do processo de decisão de compra. |
Peerreviewed: | yes |
Access type: | Open Access |
Appears in Collections: | ISTAR-RN - Artigos em revistas científicas nacionais com arbitragem científica |
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