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http://hdl.handle.net/10071/17796
Author(s): | Borralho, C. M. António, N. Serra, M. Afonso, C. M. |
Editor: | Pedro de Alcântara Bittencourt César Cláudia Henriques |
Date: | 2019 |
Title: | Produtores de vinho do Algarve no Facebook: oportunidades e desafios |
Pages: | 134 - 135 |
Event title: | III Conferência Internacional Turismo e História |
ISSN: | 2526-575X |
Keywords: | Produtores de vinho Algarve Likealyzer |
Abstract: | No marketing de relacionamento o Facebook é uma das redes sociais mais difundidas e que, por isso, pode ser mais relevante para consolidar a notoriedade das marcas de vinho algarvias e atrair e fidelizar públicos locais e dos principais mercados turísticos, configurando-se como elemento de elevado potencial para consolidar a atividade vinícola algarvia. A presença dos produtores de vinho do algarve no Facebook vem dar visibilidade ao vinho, produto que é parte integrante do património e da cultura algarvia, no ambiente digital baseado na internet, onde os restantes atores do sistema turístico algarvio desenvolvem já uma forte atividade. Esta investigação pretende descrever e analisar a presença dos produtores de vinho do Algarve na rede social Facebook, descrever e comparar a presença na referida rede bem como avaliar as principais diferenças nos perfis de utilização. Partindo da identificação dos produtores que atualmente produzem e comercializam vinho do Algarve, procedeu-se à identificação das respetivas páginas na rede social, bem como a recolha de dados com recurso à aplicação Likealyzer. Os dados que caracterizam a presença na rede social foram triangulados com dados secundários do desempenho económico e financeiro das empresas. Os resultados obtidos permitiram identificar e posicionar os produtores de vinho do Algarve de acordo com o seu nível de maturidade no uso da rede social, bem como aferir diferenças entre grupos. |
Peerreviewed: | yes |
Access type: | Open Access |
Appears in Collections: | IT-CRI - Comunicações a conferências internacionais |
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