Moda em duas vozes : Discurso editorial e reação pública na era digital : As capas da revista Vogue como reflexo da desconstrução de premissas tradicionais na indústria da moda

Abstract

A presente dissertação analisa a moda sob duas perspetivas: indústria e consumidor. O objetivo é demonstrar a desconstrução de premissas tradicionais na indústria da moda, nomeadamente o vestir de acordo com o género e vestir de acordo com a idade. A metodologia adotada é qualitativa, baseada na análise de seis capas da revista Vogue norte-americana e dos comentários publicados no Instagram das respetivas capas. Na análise dos comentários, não importa se são positivos ou negativos, mas sim que expressam uma opinião, permitindo compreender se os consumidores estão conscientes das mudanças. Do lado da indústria, o discurso editorial das capas evidencia o posicionamento em relação a essas premissas. Os resultados indicam que tanto a indústria como os consumidores reconhecem a alteração da premissa relacionada com o género, enquanto a premissa associada à idade apresenta um discurso ambíguo. A investigação mostra ainda que, apesar de ser uma indústria tradicional, a moda revela que o mercado não está garantido, sendo necessário responder ao crescimento da influência das redes sociais e da política identitária. Aponta, assim, para um futuro mais inclusivo, em que as decisões de negócio consideram não apenas resultados económicos, mas também responsabilidades sociais, oferecendo ao consumidor aquilo com que se identifica.

This dissertation analyzes fashion from two perspectives: industry and consumer. The aim is to demonstrate the deconstruction of traditional premises in the fashion industry, namely dressing according to gender and dressing according to age. The methodology adopted is qualitative, based on the analysis of six covers of the American Vogue magazine and the comments published on Instagram regarding these covers. In the analysis of the comments, it does not matter whether they are positive or negative, but rather that they express an opinion, making it possible to understand whether consumers are aware of the changes. On the industry side, the editorial discourse of the covers highlights the positioning regarding these premises. The results indicate that both the industry and consumers recognize the alteration of the premise related to gender, while the premise associated with age presents an ambiguous discourse. The research further shows that, despite being a traditional industry, fashion reveals that the market is not guaranteed, and it is therefore necessary to respond to the growing influence of social media and identity politics. It thus points to a more inclusive future, in which business decisions consider not only economic outcomes but also social responsibilities, offering consumers what they identify with.