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http://hdl.handle.net/10071/32984
Author(s): | Santos, Beatriz Margarida Machado dos |
Advisor: | Dias, Álvaro de Borba Cruz Lopes |
Date: | 2-Dec-2024 |
Title: | Brand equity and consumer perceptions: Measuring the Barbie movie impact |
Reference: | Santos, B. M. M. dos (2024). Brand equity and consumer perceptions: Measuring the Barbie movie impact [Dissertação de mestrado, Iscte - Instituto Universitário de Lisboa]. Repositório Iscte. http://hdl.handle.net/10071/32984 |
Keywords: | Filme -- Films Entertainment industry Imagem de marca -- Branding (Marketing) Brand experience Consumer-based brand equity Entretenimento Marketing -- Marketing |
Abstract: | This research investigates the influence of the Barbie movie on consumer-based brand equity
(CBBE), aiming to identify which brand-related concepts the film impacted and assess its effect
on CBBE. Grounded in Associative Network Memory Theory and Brand Equity Theory, this
study explores how brand experience, brand image, and consumer attitudes toward the movie
interact to shape brand equity. A mixed-methods approach was employed, combining
quantitative data from 268 survey responses and qualitative insights from 11 interviews. The
quantitative analysis used Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM),
while qualitative data was analyzed through thematic coding. The findings revealed that
behavioral and affective dimensions of brand experience significantly enhance brand image,
which in turn positively influences brand equity. Consumers’ attitudes toward the movie were
found to moderate the relationship between brand image and CBBE, strengthening this effect.
The study highlights the potential for entertainment products, such as movies, to alter brand
equity dynamics, offering important implications for brand managers leveraging media-driven
brand extensions. Esta pesquisa explora a influência do filme da Barbie no consumer-based brand equity (CBBE), com o objetivo de identificar as variáveis relativas à marca que o filme afetou e avaliar o efeito dessas variáveis no CBBE. Baseada nas teorias Associative Network Memory e Brand Equity, este estudo examina a forma como brand experience, brand image, e as atitudes do consumidor em relação ao filme interagem para moldar brand equity. Foi empregue uma metodologia de métodos mistos, combinando dados quantitativos de 268 respostas a um questionário com as opiniões de natureza qualitativa de 11 entrevistas. Para a análise quantitativa foi utilizado o Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), enquanto a análise dos dados qualitativos foi realizada através da codificação temática. Os resultados revelaram que as dimensões comportamentais e afetivas da brand experience melhoraram significativamente brand image, o que, por sua vez, influenciou positivamente brand equity. As atitudes dos consumidores em relação ao filme comprovaram moderar a relação entre brand image e CBBE, reforçando o seu impacto. O estudo realça o potencial de produtos de entretenimento, como filmes, alterarem as dinâmicas de brand equity, proporcionando consequências relevantes para gestores que utilizam extensões da marca assentes nos media. |
Department: | Departamento de Marketing, Operações e Gestão Geral |
Degree: | Mestrado em Marketing |
Peerreviewed: | yes |
Access type: | Restricted Access |
Appears in Collections: | T&D-DM - Dissertações de mestrado |
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