Utilize este identificador para referenciar este registo:
http://hdl.handle.net/10071/1408
Autoria: | Proença, Reinaldo |
Data: | 1993 |
Título próprio: | Posicionamento de produtos ético-farmacêuticos: do conceito ao modelo |
Volume: | I |
Paginação: | 15-32 |
ISSN: | 0874-8456 |
Palavras-chave: | Marketing Estratégia Produtos ético-farmacêuticos Modelo de posicionamento |
Resumo: | Pretende-se com este artigo valorizar a importância do conceito de posicionamento na Estratégia de Marketing de Produtos Ético-Farmacêuticos, dado as consicionantes político-legais que impedem a manipulação das variáveis do marketing-mix. A conceptualização do posicionamento permite o desnvolvimento de um modelo que só tem validade prática se entendido à luz do propósito estratégico, entendido este como a capacidade de conferir uma vantagem para o médico (posicionar o valor), com uma vantagem sobre os produtos concorrentes (diferenciar), por forma a ser portador de vantagem crítica (criar sucesso). |
Arbitragem científica: | Sim |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | BRU-RN - Artigos em revistas científicas nacionais com arbitragem científica |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
---|---|---|---|---|
proenca_reinaldo_RPG_1993.pdf | 7,02 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
Todos os registos no repositório estão protegidos por leis de copyright, com todos os direitos reservados.