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http://hdl.handle.net/10071/1408
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Proença, Reinaldo | - |
dc.date.accessioned | 2009-04-20T09:37:48Z | - |
dc.date.available | 2009-04-20T09:37:48Z | - |
dc.date.issued | 1993 | - |
dc.identifier.issn | 0874-8456 | pt-PT |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10071/1408 | - |
dc.description | Série II | pt-PT |
dc.description.abstract | Pretende-se com este artigo valorizar a importância do conceito de posicionamento na Estratégia de Marketing de Produtos Ético-Farmacêuticos, dado as consicionantes político-legais que impedem a manipulação das variáveis do marketing-mix. A conceptualização do posicionamento permite o desnvolvimento de um modelo que só tem validade prática se entendido à luz do propósito estratégico, entendido este como a capacidade de conferir uma vantagem para o médico (posicionar o valor), com uma vantagem sobre os produtos concorrentes (diferenciar), por forma a ser portador de vantagem crítica (criar sucesso). | pt-PT |
dc.format.extent | 3617198 bytes | - |
dc.format.extent | 3568174 bytes | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.language.iso | por | pt-PT |
dc.publisher | INDEG/ISCTE | pt-PT |
dc.rights | openAccess | pt-PT |
dc.subject | Marketing | pt-PT |
dc.subject | Estratégia | pt-PT |
dc.subject | Produtos ético-farmacêuticos | pt-PT |
dc.subject | Modelo de posicionamento | pt-PT |
dc.title | Posicionamento de produtos ético-farmacêuticos: do conceito ao modelo | pt-PT |
dc.type | article | - |
dc.pagination | 15-32 | pt-PT |
dc.publicationstatus | Publicado | pt-PT |
dc.peerreviewed | Sim | pt-PT |
dc.journal | Revista Portuguesa de Gestão | pt-PT |
dc.distribution | Internacional | pt-PT |
dc.volume | I | pt-PT |
Aparece nas coleções: | BRU-RN - Artigos em revistas científicas nacionais com arbitragem científica |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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proenca_reinaldo_RPG_1993.pdf | 7,02 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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