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dc.contributor.authorProença, Reinaldo-
dc.date.accessioned2009-04-20T09:37:48Z-
dc.date.available2009-04-20T09:37:48Z-
dc.date.issued1993-
dc.identifier.issn0874-8456pt-PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10071/1408-
dc.descriptionSérie IIpt-PT
dc.description.abstractPretende-se com este artigo valorizar a importância do conceito de posicionamento na Estratégia de Marketing de Produtos Ético-Farmacêuticos, dado as consicionantes político-legais que impedem a manipulação das variáveis do marketing-mix. A conceptualização do posicionamento permite o desnvolvimento de um modelo que só tem validade prática se entendido à luz do propósito estratégico, entendido este como a capacidade de conferir uma vantagem para o médico (posicionar o valor), com uma vantagem sobre os produtos concorrentes (diferenciar), por forma a ser portador de vantagem crítica (criar sucesso).pt-PT
dc.format.extent3617198 bytes-
dc.format.extent3568174 bytes-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
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dc.language.isoporpt-PT
dc.publisherINDEG/ISCTEpt-PT
dc.rightsopenAccesspt-PT
dc.subjectMarketingpt-PT
dc.subjectEstratégiapt-PT
dc.subjectProdutos ético-farmacêuticospt-PT
dc.subjectModelo de posicionamentopt-PT
dc.titlePosicionamento de produtos ético-farmacêuticos: do conceito ao modelopt-PT
dc.typearticle-
dc.pagination15-32pt-PT
dc.publicationstatusPublicadopt-PT
dc.peerreviewedSimpt-PT
dc.journalRevista Portuguesa de Gestãopt-PT
dc.distributionInternacionalpt-PT
dc.volumeIpt-PT
Aparece nas coleções:BRU-RN - Artigos em revistas científicas nacionais com arbitragem científica

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