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http://hdl.handle.net/10071/1408
Author(s): | Proença, Reinaldo |
Date: | 1993 |
Title: | Posicionamento de produtos ético-farmacêuticos: do conceito ao modelo |
Volume: | I |
Pages: | 15-32 |
ISSN: | 0874-8456 |
Keywords: | Marketing Estratégia Produtos ético-farmacêuticos Modelo de posicionamento |
Abstract: | Pretende-se com este artigo valorizar a importância do conceito de posicionamento na Estratégia de Marketing de Produtos Ético-Farmacêuticos, dado as consicionantes político-legais que impedem a manipulação das variáveis do marketing-mix. A conceptualização do posicionamento permite o desnvolvimento de um modelo que só tem validade prática se entendido à luz do propósito estratégico, entendido este como a capacidade de conferir uma vantagem para o médico (posicionar o valor), com uma vantagem sobre os produtos concorrentes (diferenciar), por forma a ser portador de vantagem crítica (criar sucesso). |
Peerreviewed: | Sim |
Access type: | Open Access |
Appears in Collections: | BRU-RN - Artigos em revistas científicas nacionais com arbitragem científica |
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