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http://hdl.handle.net/10071/13867
Autoria: | Vicente, P. Reis, E. |
Data: | 2012 |
Título próprio: | Estudos de mercado com telemóveis. Um caso de aplicação em Portugal |
Volume: | 11 |
Número: | 4 |
Paginação: | 38-48 |
ISSN: | 1645-4464 |
Palavras-chave: | Pesquisa de mercados Telemóveis Estudos de mercado telefónicos |
Resumo: | A taxa de penetração dos telemóveis em Portugal aumentou fortemente nos últimos anos e ultrapassou já a taxa de penetração dos telefones fixos. Este facto pode constituir um incentivo à utilização do telemóvel como meio de recolha de informação nos estudos de mercado. Este artigo reporta os resultados de um estudo de mercado realizado com recurso a telemóveis. Os resultados evidenciam que a amostra de respondentes não é representativa da população em diversos atributos sociodemográficos, e que este perfil é comum aos respondentes das três redes móveis. Quanto ao processo de contacto e entrevista destaca-se a elevada percentagem de contactos para números de telemóvel não atribuídos. A taxa de resposta foi próxima de 20%. |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | DMQGE-RN - Artigos em revistas nacionais com arbitragem científica |
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Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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