Business plan for an innovative leisure centre: OF’KIDS

Abstract

This master's project aims to develop a business plan at the strategic and operational level in order to support the creation of an innovative space dedicated to children and young people, where they can have access to different areas of entertainment and also study and education, following the values and tradition of UPAJE. It is expected that this space is opened in July 2015. In order to study the feasibility of the project and what value does it bring to UPAJE, a study at a strategic and operational level will make it possible to assess the impact of this new business unit and what resources are necessary for its implementation and evaluation. An analysis of the current main market in which UPAJE operates was carried out: Summer Camps, and also an analysis of the new segment and its potential competitors. Next, a brief internal review was performed, in order to understand the current position of UPAJE in the market. Then it was possible to prepare a marketing plan and a management plan, also through the financial analysis in order to assess the feasibility of the new business.

Este projeto de mestrado tem como objetivo o desenvolvimento de um Plano de Negócios ao nível estratégico e operacional de forma a suportar a criação de um espaço inovador dedicado às crianças e jovens, onde estes terão acesso a diferentes zonas de entretenimento e também de estudo e educação, seguindo os valores e a tradição da UPAJE. Espera-se que este espaço seja inaugurado em Setembro de 2015. De forma a estudar a viabilidade do projeto e qual o seu valor acrescentado para a UPAJE, foi desenvolvido um estudo a nível estratégico e operacional que tornará possível a avaliação do impacto desta nova unidade de negócio para a associação em causa e quais os recursos necessários para a sua implementação e avaliação. Foi realizada uma análise do mercado atual principal em que a UPAJE se insere: os Campos de Férias, e também uma análise do novo segmento e dos seus potenciais concorrentes. Após esta análise, procedeu-se a uma breve análise interna, de forma a perceber a posição atual da UPAJE no mercado. De seguida foi possível a elaboração de um plano de marketing e de um plano de gestão, passando também pela análise financeira a fim de avaliar a viabilidade do negócio.