Commercial development plan of Huya live streaming platform starfire program

Abstract

This thesis takes China's leading game live broadcasting platform Huya Live as the research object, and focuses on its core problems such as content homogenisation, single revenue structure, and fierce competition for anchor resources, which have been exposed under the background of the rise of network celebrity economy and the white-hot competition in the industry.The objective of this thesis is to design a commercial development plan to the Starfire Program of the broadcasting platform Huya Live. This thesis provides a literature review of the network celebrity economy, analyses the current industry environment of the live broadcasting industry through PEST, analyses the main competitors through the Porter's Five Forces model, and then do the SWOT analysis, and builds up the objectives of the plan. The study formulates a plan that can be implemented through the 4P marketing mix strategy, and designs the implementation plan, budget allocation (1.2 billion yuan) and KPI monitoring system.

Esta tese tem como objeto de estudo a principal plataforma de transmissão de jogos em direto da China, a Huya Live, e centra-se nos seus principais problemas, como a homogeneização dos conteúdos, a estrutura de receitas única e a concorrência feroz pelos recursos de ancoragem, que foram expostos no contexto da ascensão da economia das celebridades em rede e da concorrência feroz no sector. O objetivo desta tese é desenhar o plano de desenvolvimento comercial do Programa Starfire da platforma Huya Live. Esta tese apresenta uma revisão da literatura sobre a economia das celebridades em rede, analisa o atual ambiente da indústria de radiodifusão em direto através da análise PEST, analisa os principais concorrentes através do modelo das Cinco Forças de Porter e, em seguida, analisa os pontos fortes e fracos do “Plano Starburst” através da análise SWOT e estabelece os objectivos do plano. O estudo apresenta um plano que pode ser implementado atravé s dos 4P do marketing-mix e apresenta um plano de implementação, cujo orçamento é de 1,2 mil milhões de yuan. É também apresentado um sistema de monitorização dos KPI.