Internet e a publicidade em Angola: O olhar da religião e dos religiosos sobre os produtos de "entretenimento"

Abstract

No atual contexto da revolução digital, onde tem se verificado uma forte penetração dos media digitais no contexto social, a publicidade desempenha um importante papel na mudança do comportamento e atitude dos consumidores em relação aos produtos anunciados. A pergunta de partida para este estudo foi: como é percecionada a mensagem publicitária dos produtos de “entretenimento” no contexto da internet e qual o seu impacto sobre os religiosos angolanos? Sendo assim, definiu-se uma abordagem metodológica mista. Foram analisadas trezentas e cinco respostas de inquéritos aplicados aos religiosos, vinte e uma entrevistas aos líderes das três religiões em estudo e quatro focus groups constituído por um número de participantes que variam entre seis e doze em cada grupo de discussão. Os resultados das entrevistas mostram uma clara desconexão entre os valores implícitos nas mensagens publicitárias de produtos de entretenimento e os valores culturais dos religiosos angolanos, especialmente entre os elementos da amostra pertencentes as religiões abraâmicas (cristianismo e islão) e o animismo, adotando uma posição mais independente e consciente. Os focus groups revelaram que alguns anúncios analisados continham elementos considerados ofensivos ou incompatíveis com os preceitos religiosos. Os resultados da análise estatística sugerem que a perceção negativa dos anúncios publicitários na internet é fortemente influenciada pela afiliação religiosa, particularmente entre os cristãos e muçulmanos, cujos valores entram em desacordo com as temáticas de alguns produtos publicitados. Quanto à introdução de uma cultura religiosa nas mensagens publicitárias na internet por parte dos anunciantes, não se observaram evidências de introdução explícita de uma cultura religiosa nas mensagens publicitárias dos produtos analisados.

In the current context of the digital revolution, where there has been a strong penetration of digital media in the social context, advertising plays an important role in changing consumer behaviour and attitudes towards advertised products. The starting question for this study was: how is the advertising message of ‘entertainment’ products perceived in an internet context and what is its impact on Angolan religious people? Therefore, a mixed methodological approach was defined. Three hundred and five responses from surveys applied to religious people, twenty-one interviews with the leaders of the three religions under study and four focus groups made up of a number of participants ranging from six to twelve in each discussion group were analysed. The results of the interviews show a clear disconnect between the values implicit in the advertising messages of entertainment products and Angolan cultural and religious values, especially among the sample members belonging to the Abrahamic religions (Christianity and Islam) and animism, adopting a more independent and conscious position. The focus groups revealed that some of the adverts analysed contained elements considered offensive or incompatible with religious precepts. The results of the statistical analysis suggest that the negative perception of internet adverts is strongly influenced by religious affiliation, particularly among Christians and Muslims, whose values are at odds with the themes of some of the products being advertised. As for the introduction of a religious culture into Internet advertising messages by advertisers, there was no evidence of an explicit introduction of a religious culture into the advertising messages of the products analysed.