User perceptions of Netflix's role in Nollywood: An exploratory analysis of user generated content on Nairaland

Abstract

Esta dissertação emprega uma pesquisa qualitativa exploratória para investigar a natureza das percepções populares dos usuários nigerianos na internet, através do fórum Nairaland sobre a participação da Netflix em Nollywood, explorando as nuances dessa parceria e suas implicações para a indústria cinematográfica nigeriana. À medida que a Netflix se expande globalmente, integrando cinemas nacionais em uma plataforma digital compartilhada, indústrias locais como Nollywood enfrentam tanto oportunidades de visibilidade internacional quanto desafios relacionados à representação cultural e dinâmicas da indústria. Este estudo utiliza análise temática de conteúdo gerado por usuários do fórum nigeriano Nairaland para interpretar o sentimento popular sobre envolvimento da plataforma Netflix em Nollywood. Um design qualitativo exploratório possibilita uma análise aprofundada dos temas, sentimentos e discussões recorrentes no conteúdo gerado pelos usuários nigerianos, revelando um balanço entre otimismo em relação ao reconhecimento global e cautela em relação às influências externas. Este trabalho oferece uma abordagem empírica nova para os estudos sobre Nollywood, utilizando dados de conteúdo gerado por usuários e contribuindo com insights sobre como as plataformas de streaming globais se cruzam com as indústrias cinematográficas locais na era digital.

This dissertation employs exploratory qualitative research to explore the nature of the popular perceptions of Nigerian internet users on Nairaland regarding the involvement of Netflix in Nollywood, exploring the nuances in this partnership and its implications for the Nigerian film industry. As Netflix expands globally, integrating national cinemas into a shared digital platform, local industries such as Nollywood face both opportunities for international visibility and challenges related to cultural representation and industry dynamics. This study uses thematic analysis of user-generated content from the Nigerian forum Nairaland to interpret popular sentiment on the Netflix-Nollywood collaboration. An exploratory qualitative design enables an in-depth examination of the recurring themes, sentiments, and discussions in Nigerian UGC, revealing an intricate balance of optimism for global recognition and caution toward external influences. This work provides a novel empirical approach to Nollywood studies by using UGC data, contributing insights into how global streaming platforms intersect with local film industries in the digital age.