Development of an integrated marketing communication plan for the film production company Studio 88 and their film "The Journey of the Elephant Soliman"

Abstract

The proliferation of communication channels and the subsequent expansion of possibilities present challenges for firms in terms of developing and handling their communication strategies. The utilisation of an integrated marketing approach is a viable answer for numerous firms, and within the scope of this thesis, it is being applied to the film company "Studio88" and its marketing efforts for the film "The Journey of the Elephant Soliman". The objective of this study is to design a comprehensive and efficient integrated marketing communication strategy for the film Soliman. This process entails the identification and integration of appropriate communication channels and content for the marketing of films in the family entertainment genre. To effectively execute the "in-company project" and address the research topic, a comprehensive literature review is conducted to get insights on the various communication tools utilised in film marketing. To gain a full understanding of the company, its product, and its objectives, qualitative research employing interviews and Inductive Content Analysis was undertaken. To facilitate the future implementation of the communication plan, a quantitative study was conducted to examine the communication channels and content related to cinema within the primary target demographic of "family entertainment". This demographic specifically refers to parents with children aged 6-12 years. The study employed a survey methodology, which belongs to the category of descriptive research. The findings of the study offer insights into the diverse preferences pertaining to communication channels and content within the primary demographic (families). Children require communication through quite different routes compared to parents and necessitate the provision of distinctive information. Ultimately, the findings can be integrated into the Integrated Marketing Communication Plan (IMC) to effectively coordinate the overall communication strategy for the cinema film. The outcomes of this study, alongside the internal project, hold significant value for film producers involved in the realm of family entertainment.

A proliferação de canais de comunicação e a consequente expansão das possibilidades colocam desafios às empresas em termos de desenvolvimento e gestão das suas estratégias de comunicação. A utilização de uma abordagem de marketing integrado é uma resposta viável para muitas empresas e, no âmbito desta tese, está a ser aplicada à empresa cinematográfica "Studio88" e aos seus esforços de marketing para o filme "A Viagem do Elefante Soliman". O objetivo deste estudo é conceber uma estratégia de comunicação integrada de marketing abrangente e eficaz para o filme Soliman. Este processo implica a identificação e a integração de canais de comunicação e conteúdos adequados para a comercialização de filmes no género do entretenimento familiar. Para executar eficazmente o "projeto na empresa" e abordar o tema da investigação, é efetuada uma análise exaustiva da literatura para obter informações sobre as várias ferramentas de comunicação utilizadas no marketing de filmes. Para obter uma compreensão completa da empresa, do seu produto e dos seus objetivos, foi realizada uma investigação qualitativa com recurso a entrevistas e à análise indutiva de conteúdos. Para facilitar a futura implementação do plano de comunicação, foi efetuado um estudo quantitativo para examinar os canais de comunicação e os conteúdos relacionados com o cinema no âmbito do principal grupo demográfico alvo de "entretenimento familiar". Este grupo demográfico refere-se especificamente a pais com filhos com idades compreendidas entre os 6 e os 12 anos. O estudo utilizou uma metodologia de inquérito, que pertence à categoria de investigação descritiva. Os resultados do estudo oferecem uma visão das diversas preferências relativas aos canais e conteúdos de comunicação no seio do grupo demográfico principal (famílias). As crianças requerem comunicação através de vias bastante diferentes das dos pais e necessitam de fornecer informações distintas. Em última análise, as conclusões podem ser integradas no Plano de Comunicação Integrada de Marketing para coordenar eficazmente a estratégia global de comunicação do filme cinematográfico. Os resultados deste estudo, juntamente com o projeto interno, têm um valor significativo para os produtores de filmes envolvidos no domínio do entretenimento familiar.