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http://hdl.handle.net/10071/27998
Autoria: | Martins, N. D. Alvelos, H. Espanha, R. Brandão, D. |
Editor: | Azevedo, J., and Martins, M. L. |
Data: | 2012 |
Título próprio: | Os media participativos e o poder da identidade na oncologia: O cidadão e a instituição enquanto marcas interactivas |
Título e volume do livro: | Atas do 7º Congresso da SOPCOM. Meios digitais e indústrias criativas: Os efeitos e os desafios da globalização |
Paginação: | 2179 - 2195 |
Título do evento: | 7º Congresso da SOPCOM |
Referência bibliográfica: | Martins, N. D., Alvelos, H., Espanha, R., & Brandão, D. (2012). Os media participativos e o poder da identidade na oncologia: O cidadão e a instituição enquanto marcas interactivas. In J. Azevedo, & L. M. Martins (Eds.), Atas do 7º Congresso da SOPCOM. Meios digitais e indústrias criativas: Os efeitos e os desafios da globalização (pp. 2179-2195). Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação. http://hdl.handle.net/10071/27998 |
ISBN: | 978-972-8932-91-6 |
Palavras-chave: | Oncologia Web 2.0 Marca Identidade Cidadania |
Resumo: | Neste artigo procuramos averiguar a relevância que as marcas e identidades têm nas plataformas participativas no contexto da saúde, em particular na oncologia. Apesar de estas plataformas disponibilizarem aos cidadãos e instituições as mesmas ferramentas, a sua capacidade de mobilização não é a mesma. As instituições parecem ter maior facilidade, mas nem sempre tal acontece. Discutir o conceito de marca e de identidade contribuirá para responder a esta questão, bem como compreender porque é que as diferenças entre os cidadãos e as instituições se podem atenuar nos novos media. Baseamos a nossa análise na observação de páginas do Facebook, de instituições oncológicas e de grupos de apoio de cidadãos; num conjunto de entrevistas a doentes e familiares oncológicos; e em diferentes estudos na saúde. No fim, procura-se esclarecer a importância do estudo das marcas e da identidade, como possível directriz de novas soluções nos media participativos, que contribuam para atenuar o problema individual do cidadão que se relaciona com o cancro. |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | CIES-CRN - Comunicações a conferências nacionais |
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