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http://hdl.handle.net/10071/24507| Autoria: | Pinho, A. Loureiro, S. M. C. |
| Data: | 2021 |
| Título próprio: | The long-feared backlashes of targeting LGBT+ consumers: What can fashion brands expect when using immersive technologies in advertising? |
| Paginação: | 192 - 203 |
| Título do evento: | 2021 GFMC/KSMS International Conference at Seoul "Fashion, Design & Marketing Management in the Digital Environment" |
| ISSN: | 2288-825X |
| DOI (Digital Object Identifier): | 10.15444/GFMC2021.03.04.06 |
| Palavras-chave: | Fashion brand Advertising LGBT Immersive technologies |
| Resumo: | Companies are still afraid of targeting LGBTI+ population. To extend research, authors apply sequential studies to explore the immediate and long-term effects of LGBTI+ imagery in fashion brands. Built on Stimulus-Organism-Response Model, authors present advertisements in print and immersive technology formats and measure viewers’ self- reported answers and physical changes. |
| Arbitragem científica: | yes |
| Acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | BRU-CRI - Comunicações a conferências internacionais |
Ficheiros deste registo:
| Ficheiro | Tamanho | Formato | |
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