Sport Clube União Torreense project: A carnival every 15 days

Abstract

This Project A carnival every 15 days, within the Sports Marketing field, is about a sporting club in the city of Torres Vedras, Sport Clube União Torreense (SCUT). SCUT it’s a centenary club with a long tradition inside Portuguese football, and seen as a reference in this area, the “Oeste” (west) of Portugal. This study was born from a problem the club is facing nowadays, the low levels of presence of fans in the first team home games (men’s soccer team), and it fits in a new project the club is creating eyeing it’s medium/long term future – Torreense 2030. To overcome this problem, SCUT defined as a goal: attract local community to its stadium. With this in mind a concept based on the Torres Vedras Carnival was developed. This Carnival is a huge event within the city, recognized both in the country and internationally. The club wants to engage the community through the connection with the core values of this event, and with this, transfer the Carnival mood to its Stadium, transforming and enhancing the fans experience. After careful bibliographic studies, about Carnival, SCUT and Fandom, this work is mainly about testing these ideas within two focus groups: carnival organized groups and high school students from the city. Having investigate perceptions about this project, both attractive factors and limitations, the tests allowed us to form important conclusions about the project conditions, and in this way increase the success rate of its implementation.

O presente Projeto A carnival every 15 days, integrado no âmbito do Marketing Desportivo, aplica-se a um clube desportivo da cidade de Torres Vedras, o Sport Clube União Torreense (SCUT). O SCUT é um clube centenário com histórico no futebol português, considerado uma referência na zona Oeste de Portugal. Este estudo deriva de um problema que o Clube enfrenta atualmente, os reduzidos níveis de assistência aos jogos da sua equipa principal (equipa sénior masculina de futebol) e enquadra-se num novo projeto que o mesmo está a desenvolver para o seu futuro a médio/longo prazo Torreense 2030. Para colmatar esta dificuldade o SCUT definiu como estratégia: atrair a comunidade local ao seu Estádio. Neste sentido, foi desenvolvido um conceito baseado no Carnaval de Torres Vedras, um grande evento da cidade reconhecido pela sua projeção a nível nacional e internacional. O Clube pretende envolver a comunidade Torriense através da ligação aos principais valores desta festividade e, desta forma, transferir o ambiente de carnaval para a atmosfera dos jogos no seu Estádio, transformando a experiência dos espetadores. Após revisão bibliográfica sobre os temas Carnaval, SCUT e Fandom, este trabalho consistiu sobretudo no teste do conceito junto de dois públicos-alvo: grupos de carnaval e estudantes das escolas secundárias de Torres Vedras. Tendo investigado as perceções em relação ao projeto, fatores atrativos e limitativos, o teste permitiu retirar conclusões importantes para ajustar as condições do mesmo, contribuindo para aumentar a taxa de sucesso da sua implementação.