The development and internationalization of rural tourism in inland north centre of Alentejo region: focusing on the Brazilian tourists

Abstract

The topic of this dissertation concerns the development and internationalization of Rural Tourism (specifically Tourism in Rural Area (TRA) and in Manor House Tourism (MHT) accommodation), in a specific region of Portugal - the Inland North and Centre of Alentejo (INCA), focusing in particular on the role played by visitors living in Brazil (Brazilian tourists). This research project aimed to study under what ways, means and arguments visitors coming from Brazil (Brazilian tourists) can be enhanced as customers to Rural Tourism in INCA region. The methodology applied considered the analysis of a Case Study regarding TRA and MHT establishments in the INCA Region, using semi-structured interviews and questionnaires. This methodology research allowed the comprehension of which attributes Brazilian tourists most value in a rural stay in Portugal and their motivations for taking here the holidays. This study showed that Brazilian tourists can contribute to the development and internationalization of Rural Tourism in this particular region, but not in a mass and generalized way. Many of them value certain features in a tourist destination that are possible to find in the studied area. Given the nature of Rural Tourism establishments in this region, many are not prepared to receive this public, requiring, therefore, several stakeholders to work together to select an appropriate and sustainable development strategy. In addition, this study incites other researchers to work on the potential of this specific Alentejo region, the INCA region, to become a strong brand mark.

O tema desta dissertação diz respeito ao desenvolvimento e internacionalização do Turismo Rural (especificamente, o Turismo em Espaço Rural-TER e o alojamento em Turismo Habitação-TH, numa região específica de Portugal - Interior Norte e Centro do Alentejo (INCA), concentrando-se em particular no papel desempenhado pelos visitantes que residem no Brasil (turistas Brasileiros). Este projeto de pesquisa visou estudar de que forma, e com que meios e argumentos os visitantes provenientes do Brasil (turistas Brasileiros) podem ser considerados como clientes mais assíduos do Turismo Rural na região INCA. A metodologia aplicada integrou a análise de um Estudo de Caso relativo aos estabelecimentos TER e TH na Região INCA, utilizando entrevistas semiestruturadas e questionários. Esta metodologia permitiu, sobretudo, compreender os aspetos que os turistas Brasileiros mais valorizam numa estadia rural em Portugal e suas motivações para passarem aí as suas férias. Este estudo mostrou que os turistas Brasileiros podem contribuir para o desenvolvimento e internacionalização do Turismo Rural nesta região em particular, mas não de forma generalizada e massificada. Muitos destes turistas valorizam certas características num destino turístico que são possíveis de encontrar nesta área estudada. Dada a natureza dos estabelecimentos de Turismo Rural nesta região, muitos não estão preparados para receber este público, exigindo, portanto, vários intervenientes a trabalharem em conjunto, para uma estratégia de desenvolvimento apropriada e sustentável. Além disso, este estudo incita outros investigadores a trabalhar sobre o potencial desta região do Alentejo, a região INCA, para que esta se torne numa forte marca de destino.