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http://hdl.handle.net/10071/13299
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Tavares, A. T. | - |
dc.contributor.author | Espanha, R. | - |
dc.date.accessioned | 2017-05-11T10:55:18Z | - |
dc.date.available | 2017-05-11T10:55:18Z | - |
dc.date.issued | 2015 | - |
dc.identifier.issn | 1645-4464 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10071/13299 | - |
dc.description.abstract | O presente artigo foi desenvolvido no âmbito da investigação sobre «O envolvimento dos portugueses com temas de saúde pública: Um contributo para as estratégias de marketing social e comunicação de assuntos públicos». Apresenta uma revisão da literatura com o objetivo de definir e caracterizar a disciplina do marketing social, captar as discussões centrais do seu estudo e concluir sobre os seus resultados e eficácia. O método de seleção da bibliografia consistiu na consulta de bases de dados científicas digitais com base nas palavras-chave «social marketing» e «marketing social», bem como através das referências em trabalhos que se revelaram centrais na disciplina. Os resultados indicam que as discussões fundamentais se centram na definição da disciplina, sua caracterização e âmbito, na avaliação da sua eficácia e na ética a ela subjacente. Como conclusão, o artigo defende a ideia de que, apesar de necessitar de refinar a sua definição e de investigação adicional, com vista a construir uma base mais sólida em algumas áreas, principalmente na avaliação da eficácia, o marketing social representa uma ferramenta valiosa num futuro que trará desafios de muitas e grandes mudanças de comportamento a toda a humanidade. | por |
dc.language.iso | por | - |
dc.publisher | INDEG/PROJECTOS - Instituto para o Desenvolvimento da Gestão Empresarial | - |
dc.relation | info:eu-repo/grantAgreement/FCT/5876/147300/PT | - |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Marketing Social | por |
dc.subject | Definição | por |
dc.subject | Eficácia | por |
dc.subject | Ética | por |
dc.title | Marketing social de curto passado a futuro promissor | por |
dc.title.alternative | Marketing social: de corto pasado a futuro prometedor | es |
dc.title.alternative | Social Marketing: from a short past to a promising future | en |
dc.type | article | - |
dc.pagination | 26 - 36 | - |
dc.publicationstatus | Publicado | por |
dc.peerreviewed | yes | - |
dc.journal | Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão | - |
dc.distribution | Internacional | por |
dc.volume | 14 | - |
dc.number | 3 | - |
degois.publication.firstPage | 26 | - |
degois.publication.lastPage | 36 | - |
degois.publication.issue | 3 | - |
degois.publication.title | Marketing social de curto passado a futuro promissor | por |
dc.date.updated | 2019-05-17T12:16:08Z | - |
dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | - |
iscte.identifier.ciencia | https://ciencia.iscte-iul.pt/id/ci-pub-32059 | - |
Aparece nas coleções: | CIES-RN - Artigos em revistas científicas nacionais com arbitragem científica |
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Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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