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http://hdl.handle.net/10071/12857
Autoria: | Ferreira, E. S. Loureiro, S. M. C. |
Data: | 2016 |
Título próprio: | Brand love relationship: a true love or a missing story? |
Volume: | 0 |
Número: | 4 |
Paginação: | 33 - 56 |
ISSN: | 2183-5845 |
Palavras-chave: | Brand love Emotional commitment Positive psychology Relationship Self-ideal concept |
Resumo: | This paper looks into the function of human style relationship facets when applied to brands through a brand love relationship. Methodologically, this investigation defined two groups of respondents (from a questionnaire applied to 224 respondents): those who self-reported a brand love relationship and those who did not. These groups were compared through a Likert questionnaire in order to find evidence of key human relationship facets that run along a brand love relationship, such as the self-ideal and positive psychology. Although, we did not find significant effects of the three key variables, the descriptive statistics showed higher averages where expected. |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | BRU-RN - Artigos em revistas científicas nacionais com arbitragem científica |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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