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http://hdl.handle.net/10071/10618
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Title: Comunicação publicitária na promoção da saúde privada
Authors: Vicente, Maria João Marcelino
Orientador: Silva, Rita Maria Espanha Pires Chaves Torrado da
Keywords: Comunicação
Saúde
Publicidade
Serviços
Communication
Health
Advertising
Services
Issue Date: 2015
Citation: VICENTE, Maria João Marcelino - Comunicação publicitária na promoção da saúde privada [Em linha]. Lisboa: ISCTE-IUL, 2015. Dissertação de mestrado. [Consult. Dia Mês Ano] Disponível em www:<http://hdl.handle.net/10071/10618>.
Abstract: Numa sociedade em rede, onde aumenta cada vez mais a informação da oferta privada na prestação de cuidados de saúde, haverá necessidade de comunicar esses serviços? Partindo do pressuposto que a comunicação publicitária é uma ferramenta fundamental na promoção da saúde privada, procura-se constatar a veracidade deste pressuposto através de um questionário a um universo de inquiridos por forma a perceber se, a distinção entre unidades de saúde privadas e públicas, é do conhecimento da amostra inquirida e se a publicidade é um fator decisivo ou influenciador na escolha dos referidos serviços.
In a network connected society, where health care private information generated increase each year will it be necessary to communicate these information? Based on the assumption that publicity communication is a main tool to promote private healthcare, the goal is to evaluate this premise through a questionnaire held to a specific target to understand if the difference between private and public healthcare units is known by the target and if advertising is a distinctive factor or an influence on process of choosing
Peer reviewed: Sim
URI: http://hdl.handle.net/10071/10618
Thesis identifier: 201013320
Designation: Mestrado em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação
Appears in Collections:T&D-DM - Dissertações de mestrado

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Dissertação_Mestrado_2015_COMUNICAÇÃO PUBLICITARIA NA PROMOÇAO DA SAÚDE PRIVADA.pdf1.97 MBAdobe PDFView/Open


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