O papel das normas sociais, identificação com o grupo e envolvimento político na adesão a ações pró-ambientais

Abstract

A sustentabilidade ambiental tornou-se um imperativo para as sociedades atuais, e para tal ser possível torna-se indispensável a tomada de ações por parte dos cidadãos. O presente estudo pretende aumentar o conhecimento existente acerca das ações pró-ambientais, de participação e liderança. O modelo de estudo propõe uma relação direta entre normas sociais e ações próambientais, que dependerá da identificação com o grupo de pares e a geração. Adicionalmente, propomos que a importância da identificação com o grupo vai surgir como um moderador da moderação entre a identificação com o grupo e as ações pró-ambientais. Foi testado também o efeito da ideologia política como moderadora da relação entre as normas sociais e as ações próambientais. Os dados foram recolhidos através de um questionário online, no qual obtivemos 185 respostas válidas. Os resultados confirmaram o efeito das normas sociais descritivas na adoção de ações de participação, mas não das normas sociais injuntivas. A geração e a identificação com o grupo de pares não foram confirmadas como moderadoras na predição das ações pró-ambientais. O envolvimento político foi preditor das ações pró-ambientais de participação, apesar do efeito moderador da ideologia política não se ter verificado. O efeito das normas sociais e do envolvimento político não foi significativo para a adoção de ações de liderança, sendo estas previstas pelas ações de participação. Sugerimos que organizações e governos apostem na promoção das ações de participação, uma vez que estas também são percussoras das ações de liderança. Outras implicações teóricas e práticas do estudo serão discutidas.

Environmental sustainability has become an imperative for today's societies, and for this to be possible it is essential for citizens to take action. The present study intends to increase the existing knowledge about pro-environmental actions, namely participation and leadership. The study model proposes a direct relationship between social norms and pro-environmental actions, which will depend on the identification with the peer group and generation. Furthermore, we propose that the importance of group identification will emerge as a moderator of the moderation between group identification and pro-environmental actions. The effect of political ideology as a moderator of the relationship between social norms and pro-environmental actions was also tested. Data were collected through an online survey, in which we obtained 185 valid responses. The results confirmed the effect of descriptive social norms on the adoption of participation actions, but not of injunctive norms. Generation and identification with the peer group were also not confirmed as moderators in the prediction of pro-environmental actions. Political involvement was a predictor of pro-environmental participation actions, although the moderating effect of political ideology was not verified. The effect of social norms and political involvement was not significant for the adoption of leadership actions, which were predicted by participation actions. We suggest that organizations and governments invest in promoting participation actions, since these are also precursors of leadership actions. Other theoretical and practical implications of the study will be discussed.