O impacto da cor e das emoções na avaliação da mensagem política

Abstract

Esta investigação analisa a influência da cor na perceção das mensagens políticas, um tema ainda pouco sistematizado no âmbito das Ciências da Comunicação. O estudo amplia esta análise ao contexto nacional, articulando a semiótica visual e os enquadramentos de valência como referenciais teóricos e interpretativos. Metodologicamente, combina a análise documental e visual dos partidos com questionários dirigidos a participantes com experiência em comunicação política e também a eleitores. Os resultados mostram que as cores não possuem significados políticos fixos ou intrínsecos, mas estabelecem associações relativamente consistentes com determinados valores e identidades partidárias. O caso português apresenta especificidades face a padrões descritos para outros contextos da Europa Ocidental, confirmando que a simbologia cromática depende de fatores históricos, sociais e políticos. A análise permitiu ainda construir uma matriz entre partidos, valores políticos dominantes e cores predominantes no corpus estudado. Em síntese, a cor revelou-se um marcador simbólico relevante na comunicação política e na identificação partidária, embora a sua eficácia dependa da articulação com fotografias, logótipos, texto, símbolos e da notoriedade dos protagonistas. Não foi encontrada evidência de que a identificação política pessoal alterasse as associações entre cores e valores nos pares testados. Porém, os mais interessados em política parecem reconhecer melhor a sua função estratégica na comunicação partidária. Conclui-se que a cor constitui uma pista estratégica importante, mas não universal nem isoladamente determinante. Investigações futuras deverão recorrer a amostras mais amplas, estímulos visuais controlados e métodos complementares para aprofundar o estudo dos processos cognitivos e afetivos envolvidos na interpretação política da cor.

This study examines the influence of colour on the perception of political messages, a topic that remains relatively underexplored within Communication Studies. It extends the analysis to the Portuguese context, drawing on visual semiotics and valence framing as theoretical and interpretative frameworks. Methodologically, it combines documentary and visual analysis of political parties with questionnaires administered to participants with experience in political communication and to voters. The results show that colours do not have fixed or intrinsic political meanings, but establish relatively consistent associations with certain values and party identities. The Portuguese case displays specific features when compared with patterns described in other Western European contexts, confirming that colour symbolism depends on historical, social and political factors. The analysis also enabled the construction of a matrix linking political parties, dominant political values and predominant colours within the corpus examined. Overall, colour emerged as a relevant symbolic marker in political communication and party identification, although its effectiveness depends on its interaction with photographs, logos, text, symbols and the prominence of political figures. No evidence was found that individuals’ political identification significantly altered the associations between colours and values in the pairs tested. It is therefore concluded that colour constitutes an important strategic cue, but one that is neither universal nor independently decisive. Future research should use larger samples, controlled visual stimuli and complementary methods, such as eye-tracking and EEG, to deepen the study of the cognitive and affective processes involved in the political interpretation of colour.