Futebol em direto: Preferências e motivações dos adeptos do SL Benfica, Sporting CP e FC Porto

Abstract

No contexto português em que o futebol integra a identidade cultural e coletiva, o consumo de jogos em direto representa o conteúdo com maiores audiências, assumindo um papel central na programação dos canais televisivos. Esta realidade torna pertinente investigar como os adeptos dos três maiores clubes nacionais acompanham em direto os jogos das suas equipas nas competições profissionais masculinas. Este estudo tem como propósitos identificar as opções de visualização mais frequentes entre adeptos do SL Benfica, Sporting CP e FC Porto, analisar os fatores que influenciam as suas decisões e reconhecer os perfis de adeptos associados à pluralidade de opções. Para a consecução dos objetivos, a investigação adotou uma metodologia mista. Na etapa qualitativa, efetuaram-se sete entrevistas por meio da técnica inovadora de laddering e da análise temática, permitindo a construção de cadeias meios-fins de atributos, consequências e valores. Subsequentemente, aplicou-se um inquérito online quantitativo (N=338), cujos dados foram tratados mediante estatística descritiva, testes de associação, análises fatoriais e de clusters. Em primeiro lugar, a maioria dos adeptos inquiridos afirmou assistir via canais premium desportivos como a SportTV, DAZN ou BTV (38%), sobretudo os mais idosos e com maior comprometimento com o clube, seguidos das alternativas piratas (28%). Apesar de 68% optarem por uma única via de acesso, as práticas ilegais configuram 63% das combinações de consumo, predominando entre as gerações mais jovens e com maior literacia digital. Por fim, os elevados preços das subscrições e a fragmentação dos direitos televisivos constituem o principal motivo que influencia os adeptos a recorrer a opções ilícitas, refletindo um fenómeno de fadiga de subscrições. Em conjunto com esta dimensão económica, os fatores de natureza técnica e emocional emergem como determinantes na escolha das opções de visualização.

In Portugal, where football is part of the cultural and collective identity, live football matches are the most watched content, playing a central role in television channel programming. This reality makes it relevant to investigate how fans of the three largest national clubs watch their teams' matches live in professional men's competitions. This study aims to identify the most frequent viewing options among fans of SL Benfica, Sporting CP, and FC Porto, analyse the factors that influence their decisions, and to recognise the fan profiles associated with the diversity of options. In order to achieve these objectives, the research adopted a mixed methodology. In the qualitative stage, seven interviews were conducted through the innovative laddering technique and thematic analysis, allowing the construction of means-ends chains of attributes, consequences, and values. Subsequently, a quantitative online survey (N=338) was applied, whose data were treated using descriptive statistics, association tests, factorial and cluster analyses. Firstly, most of the fans surveyed said they watched via premium sports channels such as SportTV, DAZN or BTV (38%), especially older fans who were more committed to the club, followed by pirate alternatives (28%). Although 68% opted for a single access route, illegal practices accounted for 63% of consumption combinations, predominantly among younger generations with greater digital literacy. Finally, high subscription prices and the fragmentation of television rights are the main reasons why fans resort to illegal options, reflecting a phenomenon of subscription fatigue. Alongside this economic dimension, technical and emotional factors emerge as determinants in the choice of viewing options.