Brand extensions: A marketing plan for the launching of a tea product line applied to Luso

Abstract

This thesis project has the main goal of developing a strategic and operational marketing plan to support the launching of a tea product range by Luso directed to healthy minded consumers. The launching process will take place in Portuguese market during the summer of 2013. In this marketing plan was identified the potential market size and set actions for the new product proposal implementation, Luso Tea. This was achieved through the acquisition of knowledge from scientific research analysis that contributed to more consistent action plan definition. In an intermediary step was made a deep and crucial market, company and competitive analysis becoming possible to do a coherent product concept, support and communication. To really understand how to make an optimal product to healthy minded consumers was made a complete profiling of these target, leading to an adapted marketing strategy where was design all marketing mix components.

Este projeto de tese tem o objetivo principal de desenvolver um plano de marketing estratégico e operacional para servir de base ao lançamento de uma gama de produtos de chá pela Luso, direcionado para os consumidores com uma mentalidade saudável. O processo de lançamento terá lugar no mercado Português durante o verão de 2013. Neste plano de marketing foi identificada a dimensão potencial do mercado e foram definidas ações para a implementação da nova proposta de produto, Luso Tea. Isto foi conseguido através da aquisição de conhecimentos a partir da análise de artigos científicos, o que contribuiu para a definição de um plano de ações mais consistente. Num passo intermédio foi feita uma profunda e crucial análise do mercado, da empresa e do ambiente competitivo tornando possível fazer um produto coerente ao nível do conceito, serviços de apoio e comunicação. Para realmente se compreender como fazer um produto adaptado aos consumidores com uma mentalidade saudável foi feita uma caracterização completa deste público-alvo, levando á elaboração de uma estratégia de marketing adaptada, onde foram desenhados todos componentes do marketing mix.