Retailtainment: Popota fun experience

Abstract

This project was developed in the context of master thesis, and it has the objective to develop a strategic marketing plan. In this respect, and applying the knowledge acquired over the last four years, it is developed the “Popota Fun Experience”, a retail toys store of a well-known character by Portuguese population. Popota Fun Experience is a retail store target to children and it is based in two important concepts: entertainment and education. Having said that, the main objective is to educate children while they are playing. It is a new retail store concept with a different positioning from the main competitors and that will stimulate the market growth. In order to support the opening of Popota Store, it is defined a marketing strategy and it is designed the retailing-mix variables.

Este projecto foi desenvolvido no âmbito da tese de mestrado e tem como objectivo o desenvolvimento de um plano de marketing a nível estratégico. Neste contexto, e aplicando os conhecimentos adquiridos ao longo dos últimos quatro anos, é desenvolvida a “Popota Fun Experience”, a loja de brinquedos de retalho de uma personagem bastante conhecida pelos portugueses. A Popota Fun Experience é uma loja de brinquedos orientada para as crianças e tem como base dois importantes conceitos: entretenimento e educação. Desta forma, tem como principal objectivo educar as crianças enquanto brincam. É um novo conceito de loja com um posicionamento diferente dos principais concorrentes e que vai dinamizar e estimular o crescimento do mercado. De forma a suportar a abertura da loja da Popota, é definida a estratégia de marketing e são desenvolvidas as variáveis do retailing-mix.