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http://hdl.handle.net/10071/4689
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Title: Lançamento de um medicamento para a cessação tabágica
Authors: Godinho, Pedro Francisco Soares da Silva Mendes
Orientador: Silva, Miguel Pinho Santos
Keywords: Cessação tabágica
Medicamento
Portugal
Tabaniclina
Smoking cessation
Drug
Tabanicline
Issue Date: 2011
Citation: GODINHO, Pedro Francisco Soares da Silva Mendes- Lançamento de um medicamento para a cessação tabágica [Em linha]. Lisboa: ISCTE, 2011. Dissertação de mestrado. [Consult. Dia Mês Ano] Disponível em www:<http://hdl.handle.net/10071/4689>.
Abstract: Aproximadamente 23% dos portugueses fuma diariamente. Do total de fumadores, só 10% estão motivados para deixar de fumar e procuram tratamento. O mercado nacional da cessação tabágica é dominado pelos substitutos da nicotina e pela Vareniclina. Atualmente, este mercado vale apenas 3,2 M€ mas tem um grande potencial de expansão. O Tabaquit® (Tabaniclina) é um medicamento desenvolvido especificamente para a cessação tabágica, que alivia os sintomas de abstinência e dependência associados à suspensão do consumo de tabaco e, simultaneamente, reduz os efeitos compensatórios e de reforço associados ao ato de fumar. O regime terapêutico sugerido é 1 comprimido, uma vez ao dia, durante 3 meses. O seu lançamento oficial está previsto para Janeiro de 2013. A estratégia prevista para o Tabaquit® é assumir e manter a liderança do mercado da cessação tabágica (atualmente 40% abaixo do máximo alcançado no início de 2008). Para atingir esse objetivo, a Tabaniclina apresenta como principal caraterística diferenciadora um preço significativamente mais baixo (-32%) do que a média do mercado. Possui também o melhor perfil de eficácia e segurança. O objetivo é ser uma medicação eficaz e acessível a todos os fumadores, sobretudo numa altura em que estes têm uma disponibilidade financeira menor. Estima-se que este novo medicamento atinja os 2 milhões de euros em vendas totais no final do ano de lançamento (4ºT 2013) e vendas totais de mais de 50 milhões de euros durante os primeiros 5 anos de comercialização (até ao 4ºT 2017).
Approximately 23% of Portuguese inhabitants are daily smokers. Nevertheless, only 10% of these smokers are motivated to quit smoking and seek treatment. The national smoking cessation market is dominated by nicotine replacement therapies and Varenicline. Presently, this market is worth only 3.2 M€ but it has a great expansion potential. Tabaquit® (Tabanicline) is a drug specifically developed for smoking cessation, that reduces the abstinence symptoms and craving associated with tobacco consumption withdrawal and, simultaneously, reduces the rewarding and reinforcing effects associated with smoking. The recommended therapeutic regime is a daily pill, for 3 months. Its official launch is expected in January 2013. The expected strategy for Tabaquit® is to achieve and maintain the leadership of the smoking cessation market (currently 40% below the peak achieved early in 2008). In order to fulfill this objective, Tabanicline presents as main differentiating characteristic its significantly lower price (-32%), comparatively with the market average. It has also the best efficacy and safety profile. It aims to be an effective drug, accessible to all smokers, especially in a time when they have a lower available income. It is estimated that this new drug will have total sales of 2 M€ by the end of the launch year (Q4 2013) and total sales up to 50 M€ within the first 5 year of commercialization (up to Q4 2017).
Description: I11; M10
URI: http://hdl.handle.net/10071/4689
Designation: Mestrado em Gestão
Appears in Collections:T&D-DM - Dissertações de mestrado

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