Utilize este identificador para referenciar este registo:
http://hdl.handle.net/10071/3834
Autoria: | Luz, Inês Loureiro |
Orientação: | Santos, Maria Conceição Vicente, Paula |
Data: | 2010 |
Título próprio: | A utilização da internet em casa: Uma avaliação da influência das crianças |
Referência bibliográfica: | Luz, I. L. (2010). A utilização da internet em casa: Uma avaliação da influência das crianças [Dissertação de mestrado, Iscte - Instituto Universitário de Lisboa]. Repositório Iscte. http://hdl.handle.net/10071/3834 |
Palavras-chave: | Papel influenciador da criança Consumo na família Utilização da internet Children Influence Family consumption Internet usage Trabalho de projeto -- Project work Mestrado |
Resumo: | Os filhos começam a ter um lugar de destaque nas famílias, nomeadamente no que diz
respeito à influência que têm nas decisões de consumo familiar. Esta influência foi
comprovada em pesquisas anteriores, sendo que variaconforme características da família, das
crianças e do produto em causa. Em Portugal a estrutura familiar tem sofrido alterações que
contribuem para um aumento da influência das crianças. A presente investigação enquadra-se
no comportamento de consumo das famílias com crianças e apresenta como principal enfoque
o papel de influenciador do filho na utilização do serviço de Internet no agregado familiar.
Fazendo parte de uma geração que se relaciona de forma diferente com as tecnologias, as
crianças e adolescentes são muitas vezes pioneiros e os utilizadores mais activos e mais
intensivos do serviço de Internet na sua casa. Recentemente o incentivo à utilização das novas
tecnologias por parte das empresas e das instituições públicas tem sido notória e
acompanhada por uma adesão e utilização crescentes do serviço de Internet. A conjugação
destes dois factores prevê que as crianças tenham influência nas decisões de consumo
relacionadas com o serviço de Internet. Após uma revisão da literatura e do estabelecimento
de hipóteses, realizou-se um questionário on-line, através das redes sociais, com o qual se
obteve resposta de 155 indivíduos, com filhos entreos 6 e os 17 anos, provenientes de uma
amostra de conveniência. Da análise do inquérito concluiu-se que, para a amostra em questão,
as crianças têm alguma influência na utilização da Internet na sua casa uma vez que as
necessidades das crianças a média de idades dos filhos e o número de filhos no agregado
familiar influenciam a frequência de utilização da Internet. The influence of children in the family consumptiondecisions are increasing. Academic research demonstrated that family size, children demographics and product characteristics are important moderator factors on this, influence. In Portugal several studies analyzed that the evolution of family structure has contributed to the growth of child influence in family consumption. This research aims to analyze the roleof children in determining the family’s consumption of Internet services. Nowadays children is viewed as a technological generation for whom is quite important having an active behaviour and belonging to a reference group. They are behaving as heavy users of internet, such as Facebook, etc.. Also, there has been an increase of technological incentive form companies and public institutions, followed by an increase of subscriptions and Internet service usage. Combining all these factors, we can predict that children will have influence in familyconsumption decisions regarding to the Internet service. After a review of the literature on the families’ consumption behaviour and the use of internet, some hypothesis were formulated. An on-line survey was held, through social networks, obtaining 155 responses of individuals with children from 6 to 17 years old. Results suggest that children have some influence regarding usage of home Internet service, once child needs, children age average, and the number of children in the household influenced Internet usage frequency. |
Designação do grau: | Mestrado em Marketing |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | T&D-DM - Dissertações de mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
---|---|---|---|---|
master_ines_loureiro_luz.pdf | 1,64 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
Todos os registos no repositório estão protegidos por leis de copyright, com todos os direitos reservados.