Capitalismo, tecnologia e indivíduo: Dinâmicas de construção da identidade online em plataformas sociais

Abstract

A modernidade é marcada por transformações profundas na maneira como nos relacionamos, produzimos, consumimos e, principalmente, nos reconhecemos como sujeitos sociais. A relação contemporânea com tecnologias e plataformas sociais desempenha um papel central na forma como o capitalismo se estrutura e se realiza, ocupando esses espaços como centros de socialização, consumo e produção simbólica. Plataformas como o TikTok e o Instagram promovem um ethos de constante exposição, desafiando os modos e os meios de como os indivíduos se autoidentificam. O presente estudo procurou compreender a maneira como a estrutura se interrelaciona com a construção da identidade online. Foi realizado um estudo qualitativo com 8 utilizadores de plataformas sociais, por meio de observação participante presencial e digital, e por entrevistas semidiretivas. Foi realizada uma análise temática reflexiva, com o suporte do software MAXQDA (24.11.0), utilizando um sistema de categorias identificadas a partir dos dados empíricos. De modo geral verificou-se que ao analisar práticas de autopromoção, curadoria e espetacularização nas plataformas sociais é possível compreender a forma como o capitalismo contemporâneo impacta a construção da identidade online. Promover a educação mediática é relevante para a gestão identitária nos ambientes físico e digital, visando minimizar as tensões advindas dessa relação.

Modernity is marked by profound transformations in the ways we relate, produce, consume, and, above all, recognise ourselves as social subjects. Contemporary engagement with technologies and social platforms plays a central role in how capitalism is structured and enacted, occupying these spaces as centres of socialisation, consumption, and symbolic production. Platforms such as TikTok and Instagram foster an ethos of constant exposure, challenging the modes and means by which individuals self-identify. This study sought to understand how structural dynamics interrelate with the construction of online identity. A qualitative study was conducted with eight social platform users, through both in-person and digital participant observation, as well as semi-structured interviews. A reflexive thematic analysis was carried out using MAXQDA software (24.11.0), applying a system of categories identified from the empirical data. Overall, the analysis of practices of self-promotion, curation, and spectacularisation on social platforms revealed how contemporary capitalism shapes the construction of online identity. Promoting media literacy is crucial for identity management in both physical and digital environments, aiming to mitigate tensions arising from this relationship.