Autenticidade e performance de influenciadoras de beleza: Uma análise de recepção em mulheres entre os 18 e 30 anos

Abstract

Esta dissertação analisa a perceção de mulheres entre os 18 e os 30 anos sobre a autenticidade e a performance das influenciadoras de beleza na construção das suas identidades digitais. O principal objetivo centra-se em compreender como as seguidoras interpretam, valorizam ou questionam os conteúdos das influenciadoras de beleza, e de que forma essas interpretações influenciam a própria identidade digital e autoestima das participantes. Para tal, foram integradas metodologias quantitativa e qualitativa, com recurso a um inquérito e análise temática das respostas do público. Os resultados mostram que a autenticidade é valorizada, mas também interpretada como estratégia performativa, e que existe uma consciência crítica crescente entre as seguidoras relativamente às dinâmicas comerciais presentes nas redes sociais. Estas respostas revelam diferentes níveis de envolvimento emocional e literacia digital, especialmente entre faixas etárias distintas. Este estudo contribui para compreender o impacto da perceção das práticas das influenciadoras na identidade digital das seguidoras, ampliando o conhecimento sobre os desafios da influência digital no universo da beleza.

This dissertation examines the perceptions of women aged 18 to 30 regarding the authenticity and performance of beauty influencers in the construction of their digital identities. The main objective is to understand how followers interpret, value, or question the content produced by beauty influencers, and how these interpretations influence the participants’ own digital identities and self-esteem. To achieve this, both quantitative and qualitative methodologies were used, involving a survey and thematic analysis of audience responses. The results show that authenticity is highly valued, but is also interpreted as a performative strategy, and that there is a growing critical awareness among followers regarding the commercial dynamics present on social networks. These responses reveal varying levels of emotional involvement and digital literacy, especially across different age groups. This study contributes to understanding the impact of followers’ perceptions of influencer practices on their own digital identity, expanding knowledge about the challenges of digital influence within the beauty sector.