Digital transformation strategy of MLB in the Chinese fashion retail industry

Abstract

In the context of global economic integration, China, as the world's largest fashion consumer market, has witnessed the successful practice of Major League Baseball (MLB) through the cross-border model of "sports IP + fashion culture". Since entering China in 2007, MLB has built a strong retail network, but there is still a gap in the systematic theoretical exploration of localization strategy, and its marketing logic needs to be deconstructed from the perspective of cross-cultural communication and consumer behavior. Based on the theories of international brand localization marketing, brand equity and cross-cultural communication, this paper systematically analyzes the localization marketing strategy of MLB in the Chinese market, explores the integration path of sports IP and Chinese fashion culture, optimizes the elements of marketing mix, and evaluates the effectiveness of the strategy through SWOT analysis and big data analysis. Due to the rigidity of cultural grafting and the lack of regional adaptability, it is recommended to strengthen the in-depth integration of "sports IP + local culture", improve regional differentiated communication, and provide theoretical and practical reference for China's sports fashion industry.

No contexto da integração econômica global, a China, como o maior mercado consumidor de moda do mundo, presenciou a prática bem-sucedida da Major League Baseball (MLB) por meio do modelo transfronteiriço de "IP desportivo + cultura da moda". Desde sua entrada no mercado chinês em 2007, a MLB construiu uma sólida rede de retalho, mas ainda existe uma lacuna na exploração teórica sistemática da estratégia de localização, e sua lógica de marketing precisa ser desconstruída sob a perspectiva da comunicação intercultural e do comportamento do consumidor. Com base nas teorias de marketing de localização de marcas internacionais, capital de marca e comunicação intercultural, este artigo analisa sistematicamente a estratégia de marketing de localização da MLB no mercado chinês, explora o caminho de integração entre o IP desportivo e a cultura da moda chinesa, otimiza os elementos do mix de marketing e avalia a eficácia da estratégia por meio da análise SWOT e da análise de big data. Devido à rigidez da enxertia cultural e à falta de adaptabilidade regional, recomenda-se fortalecer a integração aprofundada do "IP desportivo + cultura local", melhorar a comunicação diferenciada regional e fornecer referência teórica e prática para a indústria de moda desportiva da China.