Investir em "public affairs" e "lobby" é uma vantagem competitiva na gestão de sucesso de empresas e organizações portuguesas?

Abstract

This dissertation focuses on investigating the relevance of Public Affairs (PA) and Lobbying as strategic tools in the Portuguese corporate context. It aims to understand how these practices, often controversial and poorly regulated, can influence the management of companies and organizations, as well as how investment in this area impacts business and organizational outcomes. The research begins with a literature review exploring the origins, conceptualization, and connotation of these practices, which are frequently associated with a lack of transparency. Specifically, it analyzes the Portuguese landscape, where lobbying regulation remains underdeveloped, contrasting with established practices in other European countries. Additionally, interviews were conducted with sector specialists, business executives, and consultancy representatives to explore perceptions, challenges, and benefits associated with PA and Lobbying. The discussion addresses issues such as the ability of these practices to influence public policies and regulatory decisions, their role in building institutional reputation, and the ethical implications of an activity often met with distrust. The study also examines the problems arising from the lack of regulation in Portugal, reflecting on how this impacts public perception, the effectiveness of these practices, corporate adoption, and the growth of the professional sector, which is already consolidated in other countries. The study aims to stimulate a discussion about the role of PA and Lobbying in corporate management, questioning whether they indeed represent a competitive advantage for Portuguese companies and what tangible returns they can generate in the current economic and political context.

A presente dissertação, centra-se na investigação da relevância dos Public Affairs (PA) e do "Lobby" enquanto ferramentas estratégicas de gestão no contexto empresarial português. Pretende-se compreender como estas práticas, por vezes controversas e pouco regulamentadas, podem influenciar a gestão de empresas e organizações, e de que forma o investimento nesta área impacta os resultados das empresas e organizações. A investigação parte de uma revisão da literatura que explora a origem, conceptualização e conotação destas práticas, frequentemente associadas a falta de transparência. Em particular, analisa-se o panorama português, onde a regulamentação do "Lobby" ainda é incipiente, contrastando com práticas já consolidadas em outros países europeus. Adicionalmente, foram conduzidas entrevistas com especialistas do setor, gestores de empresas e representantes de consultoras, visando explorar as perceções, os desafios e os benefícios associados aos PA e ao "Lobby". São discutidas questões como, a capacidade destas práticas influenciarem políticas públicas e decisões regulatórias, a forma como contribuem para a construção de reputação institucional e as implicações éticas de uma atividade frequentemente vista com desconfiança. São também abordados os problemas associados à ausência de regulamentação em Portugal, refletindo sobre como isso afeta, a perceção pública, a eficácia destas práticas, a adesão das empresas e o crescimento do sector profissional que é já consolidado noutros países. Este estudo visa estimular a discussão sobre o papel dos PA e do "Lobby" na gestão empresarial, questionando se são, de facto, uma vantagem competitiva para as empresas portuguesas e qual o retorno real que podem gerar no atual contexto económico e político.