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http://hdl.handle.net/10071/34734
Autoria: | Pesconi, Flávia Heguedusch Pereira |
Orientação: | Miguel, Inês Vazão Marques, Catarina Maria Valente Antunes |
Data: | 21-Nov-2024 |
Título próprio: | A intenção de compra de produtos verdes em Portugal: O papel da preocupação ambiental |
Referência bibliográfica: | Pesconi, F. H. P. (2024). A intenção de compra de produtos verdes em Portugal: O papel da preocupação ambiental [Dissertação de mestrado, Iscte - Instituto Universitário de Lisboa]. Repositório Iscte. http://hdl.handle.net/10071/34734 |
Palavras-chave: | Intenção de compra Produtos verdes -- Green products Teoria do comportamento planeado Preocupação ambiental Consumo verde Desenvolvimento de produtos sustentáveis Purchase intention Theory of planned behavior Environmental concern Green consumption Sustainable product development |
Resumo: | O crescimento populacional do século XX trouxe graves consequências ambientais. A
consciencialização desta crise levou ao surgimento de consumidores verdes, que pressionam
as empresas a adotar práticas sustentáveis. A adoção do marketing verde por parte das
empresas emergiu como resposta à crise ambiental, desafiando-as a integrar práticas
sustentáveis nas suas operações, a tornar os seus produtos mais ecológicos, e a comunicar
efetivamente essas características aos consumidores. Por outro lado, persiste uma lacuna
entre a intenção dos consumidores de apoiar a sustentabilidade ambiental, e o seu
comportamento real de compra de produtos verdes, que se caracteriza pela não aquisição de
produtos verdes. O objetivo principal desta pesquisa é aprofundar o entendimento sobre os
fatores que influenciam a intenção de compra de produtos verdes em Portugal. A pesquisa foi
realizada por meio de uma abordagem quantitativa, explicativa e transversal, com uma
amostra de 373 consumidores portugueses, sendo a maioria mulheres (63%) com idade
inferior a 40 anos (58%) e com formação superior (71%). Os resultados demonstraram que a
preocupação ambiental influencia a intenção de compra de produtos verdes, com a mediação
parcial de Atitudes em Relação à Compra de Produtos Verdes, Normas Subjectivas e Controlo
Comportamental Percebido. Population growth in the 20th century had serious environmental consequences. Awareness of this crisis has led to the emergence of green consumers, who are pressurizing companies to adopt sustainable practices. The adoption of green marketing by companies has emerged as a response to the environmental crisis, challenging them to integrate sustainable practices into their operations, make their products more environmentally friendly, and effectively communicate these characteristics to consumers. On the other hand, a gap persists between consumers' intention to support environmental sustainability and their actual purchasing behaviour, which is characterised by not buying green products. The main aim of this research was to deepen our understanding of the factors that influence the intention to buy green products in Portugal. The research was carried out using a quantitative, explanatory and crosssectional approach, with a sample of 373 Portuguese consumers, the majority of whom were women (63 per cent) aged under 40 (58 per cent) and with higher education studies (71 per cent). The main aim of this research was to deepen our understanding of the factors that influence the intention to buy green products in Portugal. The results showed that environmental concern influences the intention to buy green products, with the partial mediation of Attitudes towards the Purchase of Green Products, Subjective Norms and Perceived Behavioral Control. |
Designação do Departamento: | Departamento de Marketing, Operações e Gestão Geral |
Designação do grau: | Mestrado em Gestão de Empresas |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | T&D-DM - Dissertações de mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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master_flavia_pereira_pesconi.pdf | 2,07 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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