A influência do marketing digital na promoção do tabaco aquecido

Abstract

O marketing digital tem desempenhado um papel fundamental na promoção de produtos e serviços, incluindo o tabaco aquecido, cuja popularidade tem crescido especialmente entre os jovens. Este fenômeno reflete a capacidade das estratégias digitais de influenciar perceções e comportamentos de consumo, levantando questões significativas sobre saúde pública e bem-estar. Neste contexto, torna-se essencial compreender como as campanhas de marketing digital moldam a relação dos jovens com o tabaco aquecido, um produto que se apresenta como alternativa ao tabaco tradicional, mas que carrega riscos à saúde. A abordagem digital, com seu alcance e sofisticação, coloca desafios éticos e regulamentares, exigindo atenção para garantir que os consumidores sejam informados de forma transparente. É nesta interseção entre marketing digital e a saúde pública que se insere a presente dissertação, cujo objetivo é explorar a influência das estratégias digitais sobre a perceção e o comportamento dos jovens em relação ao tabaco aquecido. Para isso, o estudo analisa como essas ações impactam o entendimento dos riscos associados e o papel de uma regulamentação mais rigorosa no controle desse tipo de marketing.

Digital marketing has played a pivotal role in promoting products and services, including heated tobacco, whose popularity has grown significantly, particularly among young people. This phenomenon reflects the ability of digital strategies to influence consumer perceptions and behaviors, raising significant questions about public health and well-being. In this context, it becomes essential to understand how digital marketing campaigns shape young people’s relationship with heated tobacco, a product positioned as an alternative to traditional tobacco but carrying health risks. The digital approach, with its wide reach and sophistication, presents ethical and regulatory challenges, requiring attention to ensure that consumers are transparently informed. This dissertation lies at the intersection of digital marketing and public health, aiming to explore the influence of digital strategies on young people’s perceptions and behaviors regarding heated tobacco. To this end, the study examines how these actions impact the understanding of associated risks and the role of stricter regulations in controlling such marketing practices.