Entre o eu e o outro: A autoapresentação dos "influencers online" perante a influência dos seguidores

Abstract

A autoapresentação tem sido uma preocupação recorrente entre os indivíduos nas suas interações sociais, amplificando-se no contexto "online", onde o "eu" não se limita a grupos sociais e contextos conhecidos. Transpondo esse paradigma para o caso dos influencers, a autoapresentação assume uma maior relevância, devido à necessidade de manter o equilíbrio entre o "eu", que se baseia nos valores pessoais, e a aprovação dos seguidores, que visa aumentar a popularidade "online". Assim, a atual investigação procura compreender como é que os influencers portugueses se autoapresentam no Instagram, e como os seguidores podem impactar esse processo. Em vista disso, recorreu-se a uma metodologia qualitativa em função do objetivo central, que passou por conhecer discursos, trajetórias e perspetivas de 7 participantes. Nesta ótica, a metodologia articulou-se através de duas fases distintas, sendo que primeiramente foi efetuada uma análise de perfil de contextualização de cada participante, e posteriormente, realizaram-se entrevistas de caráter compreensivo a cada "influencer" que concordou em contribuir. Para a amostra referida, selecionaram-se participantes com um elevado número de seguidores, público predominantemente português e enquadrados na categoria de "lifestyle". Enquanto principais resultados desta amostra, concluiu-se que a autoapresentação é, segundo os discursos, realizada com recurso aos interesses centrais que compõem a rotina quotidiana, sem revelar informações íntimas, tendo como intuito criar uma imagem harmoniosa e, supostamente, pouco editada. Em sequência, conclui-se que a autoapresentação encontra-se diretamente influenciada pelo "feedback" dos seguidores, pois ocorre a inibição de alguns detalhes e consequente foco nas características aprovadas pelo público - influenciando as estratégias de autoapresentação.

Self-presentation is a recurring concern of individuals engaged in social interactions, which is amplified in the online context where the concept of "self" is not limited by the boundaries of known social groups and contexts. In the case of influencers, self-presentation takes on greater relevance due to the need to maintain a balance between the "self", based on personal values and the approval of followers, which aims to increase online popularity. Therefore, the current research seeks to understand how portuguese influencers present themselves on Instagram and the role of followers in this process. In this sense, a qualitative methodology was employed according to the central objective, which was to learn about the discourses, trajectories and perspectives of 7 participants. From this standpoint, the methodology was divided into two distinct phases. Initially, a profile analysis was conducted to contextualize each participant. Subsequently, in-depth interviews were undertaken with each influencer who consented to participate. For this sample, participants with a high number of followers, a predominantly portuguese audience and in the lifestyle category were selected. The main findings of this sample were that self-presentation is, according to the discourses, done through the core interests that make up the daily routine, without revealing intimate information, with the aim of creating a harmonious and, supposedly, unedited image. Consequently, it was concluded that self-presentation is directly influenced by feedback from followers, as certain details are suppressed and there is a subsequent focus on the characteristics approved by the public - thereby modifying the original image.