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http://hdl.handle.net/10071/29643
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Pereira, Inês Conceição Farinha | - |
dc.contributor.author | Nunes, Carlota Alexandra Ferreira | - |
dc.date.accessioned | 2023-11-17T14:42:46Z | - |
dc.date.available | 2023-11-17T14:42:46Z | - |
dc.date.issued | 2023-11-08 | - |
dc.date.submitted | 2023-09 | - |
dc.identifier.citation | Nunes, C. A. F. (2023). O poder dos micro-influenciadores: Um estudo de caso sobre empreendedorismo digital no Instagram [Dissertação de mestrado, Iscte - Instituto Universitário de Lisboa]. Repositório Iscte. http://hdl.handle.net/10071/29643 | por |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10071/29643 | - |
dc.description.abstract | A ascensão das redes sociais, especialmente o Instagram, desempenhou um papel significativo no cenário do empreendedorismo digital, com foco nos negócios iniciados por micro- influenciadores. Esta tese explora essa dinâmica emergente, destacando o impacto das redes sociais na promoção, construção de marca e crescimento de pequenos negócios. As redes sociais oferecem uma plataforma acessível e global para micro- influenciadores. No Instagram, especificamente, esses empreendedores encontram um espaço ideal para compartilhar as suas paixões, produtos ou serviços. Ao partilhar conteúdo autêntico e relevante, conseguem atrair uma audiência dedicada. A interação direta com seguidores e o uso de estratégias de marketing de influência são elementos-chave que impulsionam o sucesso dos micro-influenciadores no Instagram. Eles estabelecem relações com a sua audiência, construindo confiança e lealdade ao longo do tempo. Em resumo, as redes sociais, como o Instagram, têm um papel fundamental no sucesso dos negócios de micro-influenciadores no empreendedorismo digital. Eles capitalizam na autenticidade, interação direta e estratégias de colaboração para construir marcas sólidas e conquistar um público dedicado. Esta tese explora a forma como as redes sociais transformaram o cenário empreendedor e abriram portas para aqueles que desejam iniciar negócios promissores com recursos limitados, sendo utilizado um estudo de caso da marca de cerâmicas portuguesa Pomme. | por |
dc.description.abstract | The rise of social media, especially Instagram, has played a significant role in the digital entrepreneurship landscape, with a focus on businesses started by micro-influencers. This thesis explores this emerging dynamic, highlighting the impact of social media on promotion, brand building and small business growth. Social media offers an accessible and global platform for micro-influencers. On Instagram, specifically, these entrepreneurs find an ideal space to share their passions, products or services. By sharing authentic and relevant content, they can attract a dedicated audience. Direct interaction with followers and the use of influencer marketing strategies are key elements that drive the success of micro-influencers on Instagram. They establish relationships with their audience, building trust and loyalty over time. In summary, social networks such as Instagram play a key role in the success of micro- influencer businesses in digital entrepreneurship. They capitalize on authenticity, direct interaction and collaboration strategies to build solid brands and gain a dedicated audience. This thesis explores how social networks have transformed the entrepreneurial scene and opened doors for those who want to start promising businesses with limited resources, using a case study of the Portuguese ceramics brand Pomme. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Empreendedorismo -- Entrepreneurship | por |
dc.subject | Media sociais -- Social media | por |
dc.subject | por | |
dc.subject | Influenciadores digitais -- - Digital influencers | por |
dc.title | O poder dos micro-influenciadores: Um estudo de caso sobre empreendedorismo digital no Instagram | por |
dc.type | masterThesis | por |
dc.peerreviewed | yes | por |
dc.identifier.tid | 203388445 | por |
dc.subject.fos | Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | por |
thesis.degree.name | Mestrado em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação | por |
thesis.degree.department | Departamento de Sociologia | por |
Aparece nas coleções: | T&D-DM - Dissertações de mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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