How corporate marketing strategy can leverage the UN 2030 Sustainable Development Goals (SDGs)

Abstract

Sustainability is highly valued nowadays due to the surroundings of social and environmental pressure and concern over the past few years, such as the United Nations also suggested goals to make prosperity beneficial to all. Thus, Sustainable Development Goals (SDGs) for 2030 recognise the crucial role of companies through corporate sustainability (CS). However, the biggest question by academics and by experts resulting in the research purpose of this work is how to integrate sustainability into the marketing strategy in the micro level to contribute to sustainable development, going beyond knowing marketing importance in this matter. This paper develops a qualitative approach through data collected from marketing directors and heads of marketing to respond about business marketing strategies used to enhance sustainability, marketing importance and its challenges and how to improve towards sustainable development. In findings it is verified a crucial marketing view with product related matters as solutions, external pressure and communication as a relevant tool. There is a marketing strategy role in changes with tactics. Issues as consumption, processes and others in creating sustainable value for everyone are a current challenge. In the end, this matter needs more studying efforts, ideally from academics and professionals together.

A sustentabilidade é muito valorizada hoje em dia devido à envolvente de pressão e preocupação socioambiental dos últimos anos, tal como também as Nações Unidas sugeriram metas para tornar a prosperidade benéfica para todos. Assim, os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) para 2030 reconhecem o papel crucial das empresas por meio da sustentabilidade corporativa (CS). Porém, a grande dúvida dos académicos e dos especialistas que resulta no objetivo da pesquisa deste trabalho é como integrar a sustentabilidade na estratégia de marketing no nível micro para contribuir para o desenvolvimento sustentável, para além de saber a importância do marketing nesta questão. Este trabalho desenvolve uma abordagem qualitativa por meio de dados recolhidos de entrevistas com diretores e chefes de marketing para responder sobre estratégias de marketing corporativas usadas para aumentar a sustentabilidade, a importância do marketing e seus desafios e como melhorar em direção ao desenvolvimento sustentável. Nas descobertas verifica-se uma visão de marketing crucial em questões relacionadas ao produto como soluções, à pressão externa e comunicação como uma ferramenta relevante. Há um papel da estratégia de marketing nas mudanças táticas. Questões como consumo, processos e outros na criação de valor sustentável para todos são um desafio atual. No final, este assunto precisa de mais esforços de estudo, de preferência de académicos e profissionais juntos.