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http://hdl.handle.net/10071/22769| Autoria: | Bilro, R. G. Loureiro, S. M. C. Guerreiro, J. Raposo, D. |
| Data: | 2020 |
| Título próprio: | How influencers and digital interaction can impact customer-brand relationship and engagement |
| Volume: | 2020 |
| Paginação: | 465 - 467 |
| Título do evento: | 2020 Global Marketing Conference at Seoul |
| ISSN: | 1976-8699 |
| DOI (Digital Object Identifier): | 10.15444/GMC2020.04.06.03 |
| Palavras-chave: | Influencer marketing YouTubers Customer-brand relationship Customer engagement |
| Resumo: | This research seeks to unveil how YouTube influencers and digital interaction can contribute to the process of customer-brand relationship and engagement. Based on in-depth interviews of female Youtubers devoted to the lifestyle categories, we aim to comprehend the engagement factors that influencers should rely on to promote engagement between their followers and the brands they advocate. |
| Arbitragem científica: | yes |
| Acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | BRU-CRI - Comunicações a conferências internacionais |
Ficheiros deste registo:
| Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| conferenceobject_77147.pdf | Versão Editora | 203,92 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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