Viabilização da Televisão Digital Terrestre em pequenos e médios broadcasters utilizando o datacasting

Abstract

Com o crescimento das tecnologias da informação e comunicação (TICs), a Televisão Analógica Terrestre se tornou obsoleta frente às tecnologias entrantes, por não oferecer serviços tecnológicos de qualidade aos seus utilizadores. Assim, faz-se impreterível a migração das Emissoras de Televisão do sistema analógico para o digital. Nesse contexto, a investigação visou a o estudo de viabilidade, nos planos tecnológico e econômico-financeiro, para a implantação da Televisão Digital Terrestre (TDT), estudo esse suportado num modelo criado para esse efeito. Para tanto, a investigação levantou, através de uma pesquisa bibliográfica, documental e estudo de caso, aspectos tecnológicos e de gestão referentes à TDT, tendo como foco a realidade brasileira. Esses levantamentos serviram de subsídio para a formação das alternativas tecnológicas possíveis na implantação da TDT e também para a concepção dos modelos de negócio utilizando o datacasting. As análises efetuadas mostraram-se eficientes na escolha da tecnologia e dos modelos de negócios. Definidos os modelos, realizou-se uma análise econômica e financeira, a qual mostra que os modelos de negócios através do datacasting e com as configurações tecnológicas utilizadas são economicamente viáveis. A solução proposta está consubstanciada no modelo formulado, o qual resulta da análise crítica dos modelos estudados, permitindo assim, responder à problemática e ao problema de investigação e fundamentar a viabilidade tecnológica e econômicofinanceira relacionada com o objeto e objetivos desta investigação. O modelo permitiu, também, evidenciar que, além da interação com o espectador, a TDT constitui um poderoso meio de distribuição de dados e abre novas frentes de pesquisa nesta área de conhecimento.

The increased development of information and communication technologies (ICTs) turned Analog Terrestrial Television obsolete when compared to new coming technologies, as it cannot provide quality technological services to its users. Thus, the migration of analog Television Stations to digital is imperative. In this context, this research aimed at the feasibility study, in the technological and financial economic plans, for the Digital Terrestrial Television (DTT) implantation and it was supported by an appropriate model that was developed. This model took into account a deep literature review, where different case studies, including technological and management aspects related to DTT, were analysed and adapted to the Brazilian reality. These studies were considered for the possible formation of alternative technologies in the deployment of DTT and also for the design of business models using datacasting. This analysis was effective for the selection of the adopted technological and business models. After defining the proposed models, an economic and financial analysis was performed, which shows that the business models for datacasting, with the technological configurations used, are economically viable. The proposed solution is consolidated in the model formulated, which results from a critical analysis of the studied models, thus, to respond to the problematic and research problem identified and to support the technological, financial and economic feasibility related to the purpose and objectives of this research. The proposed solution also shows that, besides the possibility of interaction with viewers, DTT is a powerful system for data distribution that opens a wide range of new opportunities in this field.