Innovative business plan – Kita Netzwerk: A network specialist to align business and family

Abstract

In today´s western societies the role of women has changed. The conservative role allocation, the woman being at home running the household and looking after the kids, whilst the man brings home the money, has become outdated. The education level of women is often higher than that of their male fellows. The logical consequence is that we find more and more career-driven women in top-level positions - but what about family life? Tailored daycare offers that help to reconcile both career and motherhood are more important than ever. Yet, in many places the development of early childhood education lags far behind, forcing parents to stay home longer than actually needed. For companies this means a great loss in terms of talent and costs for replacement. The present thesis tackles this issue with an innovative business idea to establish a sustainable and socially viable and economically sound concept, which allows parents to find daycare services for their offspring in alignment with their professional goals. The theoretical background brings the reader closer to possible hurdles of a disruptive business model and the consequences of parental leave for companies. The results of the study carried out show great chances of success for the proposed “Kita Netzwerk” to be rolled out in Hamburg as the initial go-to market. Expansion and internationalization are possible. However, both factors are heavily dependent on the local legal landscape and individual demand.

Na sociedade ocidental actual, o papel da mulher tem vindo a alterar-se. A atribuição do papel conservador da mulher permanecer em casa a cuidar dos filhos enquanto o homem providencia para a família está muito ultrapassado. O nível de instrução das mulheres é muitas vezes superior ao dos seus pares do sexo masculino. A consequência lógica é o crescente número de mulheres com ambições de carreira e em cargos de topo - então e a família? Ofertas de cuidados infantis customizados que ajudem a conciliar mutuamente a carreira e a maternidade tornaram-se mais importantes que nunca. Ainda assim, em muitos sítios, o desenvolvimento da educação pré-primária fica aquém do expectável, forçando os pais a permanecer em casa mais tempo do que é realmente necessário. Para as empresas, isto significa um grande custo e perda, não só ao nível do talento, como também de substituição. Esta tese aborda este assunto com uma ideia de negócio inovadora de forma a estabelecer um conceito socialmente económico e sustentável, que permite aos pais encontrar uma solução de cuidados infantis para as suas crianças em conformidade com os seus objectivos profissionais. A fundamentação teórica aproxima o leitor de possíveis obstáculos de um modelo de negócio disruptivo e as consequências da licença parental para as empresas. O estudo demonstra grandes probabilidades de sucesso para “Kita Netzwerk” de se estabelecer no mercado inicial de Hamburgo. A expansão e a internacionalização são possíveis, no entanto muito dependentes do panorama legal local e das exigências individuais.