Development of a marketing plan to launch the brand "Love your Dog"

Abstract

The present project aims to be a Strategic Marketing plan for a lifestyle clothing brand, Love Your Dog. The main objective is to allow the successful launch of the brand in the market, thus claiming a relevant position in the Portuguese e-commerce market. Given that e-commerce has its particular characteristics, the company needs to develop a marketing strategy that allows for an effective adaptation to the digital environment. Love Your Dog was born with a clear mission: Create a better world for dogs. This mission will be translated to the donation of part of the sales profit to help save dogs needing medical assistance. Besides helping dogs, the company has the priority of making it easier for dog people to show how much they love and support dogs through their clothing. The brand will launch in February 2020 and, just like any other brand, faces entry barriers that are important to overcome. An external, industry and internal company analysis will be done, followed by a survey that will be made to characterize the broad profile of consumers. The branding strategy will be created as well as the Marketing plan implementation.

O presente projeto pretende ser um plano estratégico de Marketing para uma marca de roupa “lifestyle”, Love Your Dog. O principal objetivo é permitir o lançamento bem-sucedido da marca no mercado, reivindicando uma posição relevante no mercado de comércio eletrónico Português. Tendo em conta que o comércio eletrónico tem as suas características particulares, a empresa precisa de desenvolver uma estratégia de Marketing que permita uma boa adaptação ao ambiente digital. A Love Your Dog nasceu com uma missão bastante clara: criar um mundo melhor para os cães. Esta missão será traduzida para o mundo através da doação de parte dos lucros das vendas para ajudar a salvar cães que precisem de assistência médica. Além de ajudar os cães, a empresa tem a prioridade de permitir às pessoas mostrar o quanto amam e estão dispostas a apoiar os cães através das suas roupas. A marca será lançada em Fevereiro de 2020 e, como qualquer outra marca, enfrenta barreiras de entrada que devem ser superadas. Será feita uma análise externa, da indústria e interna da empresa, seguida de um estudo de mercado para avaliar o perfil dos consumidores. A estratégia da marca será criada, assim como a implementação do seu plano de marketing.