Strategic alliance in civil aviation industry: A case study of China Southern Airlines withdraw Sky Team Alliance

Abstract

The fast development and expansion of airlines alliance since 1970s bring great convenience to people's traveling and create great value for the whole transportation industry. With the practice of Standardized service process, code-sharing and other resource sharing, the civil aviation industry gradually formed the three major alliances "dominant" the world market pattern. While in order to reposition its development strategy and pursue new partnerships, member of Sky Team Alliance, China Southern Airlines announced to withdraw ST and turns to bilateral cooperation at capital level like joint venture and equity merger. This event is regarded as the start of revolution in civil aviation industry. This master thesis is presented as a form of case study, aimed to teach students to understand the implication and development of Strategic Alliance, cultivate the analyzing ability in order to apply theoretical knowledge in realistic situation. In order to achieve the aim, the lesson should be given in an animating way to attract students’ full attention so that participating class discussion actively can make sense. Hence, China Southern as the biggest airlines in Asian and Pacific area, whose strategy change has a significant impact on the industry pattern. In addition the diversities of its partnership strategy is research valuable. Based on this, students can not only obtain plenty of information to answer the questions, but also learn the diversity of strategic alliance from different aspects. In this case, qualitative method is the approach that deals with the resolution of issues generally. Under the approach, students will be divided into groups and make a discussion about the questions.

O desenvolvimento rápido e expansão da aliança de companhias aéreas desde os anos 1970 trazem grande comodidade às viagens das pessoas e criam grande valor para todos os setores de transporte. Com a prática do processo de serviço padronizado, compartilhamento de códigos e outros recursos, a indústria da aviação civil gradualmente tem formado as três principais alianças que dominam o mercado mundial. Para reposicionar sua estratégia de desenvolvimento e buscar novas parcerias, o membro da Sky Team Alliance, a China Southern Airlines, anunciou sair da ST e tornar-se para a cooperação bilateral em nível de capital, como empreendimento conjunto e incorporação de ações. Este evento é considerado o início da revolução na indústria da aviação civil. Esta tese de mestrado é apresentada em forma do estudo do caso, com o objetivo de ensinar os alunos a entender as implicações e o desenvolvimento da Aliança Estratégica, cultivar a capacidade de análise para aplicar conhecimentos teóricos em situações reais. Para fazer isso, as aulas devem ser dadas de maneira animadora para chamar a atenção dos alunos, neste caso, participar a discussão das aulas ativamente vai ser significante. China Southern é a maior companhia aérea da região da Ásia e do Pacífico, cuja mudança de estratégia tem um impacto significativo no padrão da indústria. Além disso, as diversidades da sua estratégia de parceria são valiosas para a pesquisa. Com base nisso, os alunos podem não apenas obter muitas informações para responder às perguntas, mas também aprender a diversidade da aliança estratégica sob diferentes aspectos. Nesse caso, o método qualitativo é a maneira que resolve os problemas geralmente. Com esta maneira, os alunos serão divididos em grupos e farão uma discussão sobre as questões.