Utilize este identificador para referenciar este registo:
http://hdl.handle.net/10071/18320
Autoria: | Andrade, Serenela Alves de |
Orientação: | Marques, Susana Henriques |
Data: | 3-Dez-2018 |
Título próprio: | The role of naming sponsors in summer music festivals |
Referência bibliográfica: | Andrade, S. A. de (2018). The role of naming sponsors in summer music festivals [Dissertação de mestrado, Iscte - Instituto Universitário de Lisboa]. Repositório do Iscte. http://hdl.handle.net/10071/18320 |
Palavras-chave: | Branding Markerting communications Consumer behaviour Summer music festivals Comunicação Marketing Comportamento do consumidor Festivais |
Resumo: | The present dissertation was performed to understand the connection between branding and
summer Portuguese music festivals, in order to recognize the role that the first has been
having in the second, due to their increasing impact. More precisely, the objective is to study
several variables related to the consumer behaviour and the necessary communication
marketing needs that should exist for a successful concretization of the event and which steps
naming sponsors need to follow, due to the actual circumstances of the national panorama.
This research is looking to understand how the responsible for the main Portuguese music
festivals are currently aware of the importance that a naming sponsor has for the success and
performance of festivals and also, the opinion of the festival goers about them and their role
in contributing for future improvements on services and infrastructures.
At the end and after performing in-depth interviews and a netnography, it seems that naming
sponsors are important for the edification of each edition but in general, they don’t influence
the desire to go to a festival. Its excessive presence is justified as inefficient and injurious for
certain services and functionalities. The challenge is improving quality in festivals without
massively showing the presence of naming sponsors and also provide subtle options for
retention of the festival goers. A presente dissertação pretende perceber a relação existente entre o conceito de branding e os festivais portugueses de música existentes no verão, de forma a reconhecer qual o papel que o primeiro tem vindo a ter no segundo, dado o crescente impacto que se tem vindo a verificar. Mais concretamente, pretendem-se estudar variáveis relacionadas com o comportamento do consumidor, a comunicação que o marketing tem de ter para que tal seja possível e aquilo que os naming sponsors se predispõem a fazer dadas as actuais circunstâncias do panorama nacional. Esta pesquisa procurou perceber de que forma os responsáveis pelos principais festivais em Portugal debatem as questões relacionadas com a importância que os naming sponsors apresentam para o sucesso e desempenho dos mesmos, assim como a opinião dos festivaleiros e o papel que estes têm tido para a melhoria ou degradação da sua qualidade. Após o estudo das entrevistas e netnografia realizadas verificou-se que em geral, os naming sponsors são importantes motores para uma grandiosa edificação e concretização de um festival, mas que no geral pouco influenciam a ida dos festivaleiros. De acordo com as suas opinões, a presença excessiva das marcas é muitas vezes justificada como meio de ineficiência de determinadas funcionalidades e serviços. O maior desafio baseia-se em arquitetar festivais de qualidade sem a demonstração excessiva da presença dos patrocinadores e a apresentação ao festivaleiro de opções mais subtis da sua presença, por forma a potenciar retenção e a levar a uma opinião mais positiva sobre os mesmos. |
Designação do grau: | Mestrado em Marketing |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | T&D-DM - Dissertações de mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
---|---|---|---|---|
master_serenela_alves_andrade.pdf | 2,33 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
Todos os registos no repositório estão protegidos por leis de copyright, com todos os direitos reservados.