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http://hdl.handle.net/10071/15618
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Jerónimo, Rita | - |
dc.contributor.author | Pereira, Daniela Sofia Correia | - |
dc.date.accessioned | 2018-04-16T13:19:51Z | - |
dc.date.available | 2018-04-16T13:19:51Z | - |
dc.date.issued | 2017-12-15 | - |
dc.date.submitted | 2017-10 | - |
dc.identifier.citation | Pereira, D. S. C. (2017). Personality, what else?: a importância da congruência em campanhas de marketing comerciais e sem fins lucrativos [Dissertação de mestrado, Iscte - Instituto Universitário de Lisboa]. Repositório do Iscte. http://hdl.handle.net/10071/15618 | pt-PT |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10071/15618 | - |
dc.description.abstract | O endossamento por parte de celebridades é uma estratégia de marketing em que uma celebridade aparece em campanhas de publicidade, associada a um bem de consumo de uma determinada marca (McCracken, 1989). O mesmo autor afirma ainda que a eficácia das campanhas depende da transferência dos atributos da celebridade para a marca. Misra e Beatty (1990) consideraram a congruência como um fator facilitador da transferência de características, considerando-a também com um papel central na eficácia das campanhas. Assim, procurou-se perceber se a congruência entre a personalidade da marca e da celebridade tem efeito, quer direto, quer indireto (através da atitude para com o endossador, credibilidade do endossador, credibilidade da marca e atitude para com a marca) nas intenções comportamentais, comparando marcas comerciais (MC) e sem fins lucrativos (MSFL). Foi ainda verificado se existia transferência de traços da celebridade para a marca (TTM). Para isso, foram analisados dados de 208 participantes, com idade média de 24 anos, 62% do sexo feminino. Os resultados demonstram que existe efeito direto da congruência na intenção comportamental nas MC, mas não nas MSFL. Nas MC a credibilidade da marca é a variável com mais efeito na intenção comportamental, enquanto que nas MSFL é a atitude para com o endossador. Relativamente à TTM não foram encontrados efeitos sig | por |
dc.description.sponsorship | Celebrity endorsement is a marketing strategy in which a celebrity appears in advertising campaigns, associated with a brand’s consumer good (McCracken, 1989). The same author claims that the advertising effectiveness depends of the attributes transference from the celebrity to the brand. Misra and Beatty (1990) consider congruence as a facilitator factor of characteristics transference, considering it also to play a central role in the advertising effectiveness. Therefore, this study sought to know if the congruence between brand’s personality and celebrity’s personality have an effect (either direct or indirect through attitude towards the endorser, brand credibility and attitude towards the brand) in behavioral intentions, comparing profit and non-profit brands. It was also verified if there was celebrity to brand trait transference (TTM). Thus, data from 208 participants, mean age of 24 years, 62% female, were analyzed. The results demonstrate that there is a direct effect of congruence on behavioral intentions in profit brands, but not on non-profit ones. In profit brands, the brand credibility is the variable with more effect on behavioral intentions, while in non-profit brands is the attitude towards the endorser. There were no significant effects on TTM. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.rights | restrictedAccess | por |
dc.subject | Comportamento do consumidor | por |
dc.subject | Publicidade | por |
dc.subject | Estratégias de marketing | por |
dc.subject | Marca | por |
dc.subject | Celebrity endorsement | por |
dc.subject | Trait transference | por |
dc.subject | Advertising campaigns | por |
dc.subject | Personality congruence | por |
dc.subject | Profit | por |
dc.subject | Non-profit | por |
dc.title | Personality, what else?: a importância da congruência em campanhas de marketing comerciais e sem fins lucrativos | por |
dc.type | masterThesis | por |
dc.peerreviewed | yes | por |
dc.identifier.tid | 201787032 | por |
dc.subject.fos | Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Psicologia | por |
thesis.degree.name | Mestrado em Psicologia Social e das Organizações | por |
dc.subject.apa | 3000 | - |
dc.subject.apa | 3040 | - |
dc.subject.apa | 3900 | - |
dc.subject.apa | 3920 | - |
dc.subject.apa | 3940 | - |
dc.subject.apa1 | 3000 Social psychology | - |
dc.subject.apa1 | 3900 Consumer psychology | - |
Aparece nas coleções: | T&D-DM - Dissertações de mestrado |
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Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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