A relação entre o product placement e o brand love e consequente efeito para a marca-produto

Abstract

No mundo contemporâneo, urge saber fazer o product placement de uma marca/ produto/serviço de modo a criar uma relação de brand love com o(a) consumidor(a) de modo a gerar um efeito positivo para a respetiva marca/produto, utilizando-se para isso técnicas diferenciadoras de marketing e publicidade. Neste sentido, a presente investigação tem como objetivos estudarem-se os conceitos relacinados com o tema, escolherem-se as plataformas media de modo a facilitar a integração desta técnica nos planeamentos de marketing e publicidade das marcas e conhecerem-se as razões da origem de relações emocionais que os consumidores têm com as marcas. Dos resultados obtidos, foi possível retirar algumas conclusões sobre a influência do product placement no brand love e aferir quais os efeitos desta na relação entre a marca/produto e o consumidor, tendo em conta a sua reacção relativamente a diferentes técnicas de product placement. Os resultados demonstraram reações e respostas muito diversas em relação aos diferentes estímulos. Contudo, é possível concluir-se que quanto maior for a identificação com o suporte media ou personagem da parte do consumidor, maior e mais positiva será a resposta do consumidor ao product placement no que diz respeito ao screen placement e, deste modo, proporcionando uma melhor relação com o brand love. Também se identificaram algumas relações amostrais não lineares apesar de fracas entre o product placement (Avaliação da eficácia do product placement face à publicidade tradicional) e a auto integraçaõ da marca (identificação do desejo transmitido pela marca) e a ligação emocional à marca (afeto positivo relativamente à marca). Ainda se conclui que, quando a marca eleita é a Subway, a forma como foram colocadas as marcas nesta série é diferenciadora de outras técnicas tradiicionais de publicidade. Finalmente se concluiu que o género dos respondentes explica negativamente o sentimento de uma resposta emocional em relação ao estímulo apresentado pelas marcas quando a categoria de referência é a masculina.

In the contemporary world, it is urgent to know how to make product placement a brand/ product / service to create a brand relationship love with (a) consumer (a) in order to generate a positive effect for their brand / product, using for this distinctive marketing techniques and advertising. In this sense, this research has as objective to study-relacinados concepts with the theme, choose up the Media platforms to facilitate the integration of this technique in marketing plannings and promotion of brands and get to know the reasons for the origin of emotional relationship that consumers have with brands. From the results, it was possible to draw some conclusions about the influence of product placement in brand love and gauge what the effects of the relationship between brand / product and the consumer, taking into account their reaction to different techniques of product placement. The results showed reactions and very different responses to the different stimuli. However, it can be concluded that the greater the identification with the medium support or character of the consumer, the more and more positive is the consumer's response to product placement in respect to the screen placement and thus providing a better relationship with the brand love. Also they identified some non-linear sampling relations despite weak between product placement (Assessment of effectiveness of product placement in the face of traditional advertising) and self brand integration (identification of desire transmitted by brand) and the emotional connection to the brand (positive affect relative to the mark). Although it is concluded that when the mark is chosen Subway, how the marks were placed in this series is differentiated from other tradiicionais advertising techniques. Finally it was concluded that the gender of respondents negatively explains the feeling of an emotional response to the stimulus presented by the brands as the reference category is the male.