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http://hdl.handle.net/10071/13735
Autoria: | Teixeira, António Alexandre Rodrigues |
Orientação: | Rosa, Carlos Guilherme Vieira Alves da Trindade, Graça Maria dos Santos |
Data: | 30-Nov-2016 |
Título próprio: | A relação entre o product placement e o brand love e consequente efeito para a marca-produto |
Referência bibliográfica: | TEIXEIRA, António Alexandre Rodrigues - A relação entre o product placement e o brand love e consequente efeito para a marca-produto [Em linha]. Lisboa: ISCTE-IUL, 2016. Dissertação de mestrado. [Consult. Dia Mês Ano] Disponível em www:<http://hdl.handle.net/10071/13735>. |
Palavras-chave: | Gestão de marketing Publicidade Estratégias de marca Motivação do consumidor Product placement Brand love Emotional relationships Effects and replies Marketing and advertising techniques Consumer vs. brand |
Resumo: | No mundo contemporâneo, urge saber fazer o product placement de uma marca/
produto/serviço de modo a criar uma relação de brand love com o(a) consumidor(a) de
modo a gerar um efeito positivo para a respetiva marca/produto, utilizando-se para isso
técnicas diferenciadoras de marketing e publicidade. Neste sentido, a presente
investigação tem como objetivos estudarem-se os conceitos relacinados com o tema,
escolherem-se as plataformas media de modo a facilitar a integração desta técnica nos
planeamentos de marketing e publicidade das marcas e conhecerem-se as razões da
origem de relações emocionais que os consumidores têm com as marcas.
Dos resultados obtidos, foi possível retirar algumas conclusões sobre a influência do
product placement no brand love e aferir quais os efeitos desta na relação entre a
marca/produto e o consumidor, tendo em conta a sua reacção relativamente a diferentes
técnicas de product placement. Os resultados demonstraram reações e respostas muito
diversas em relação aos diferentes estímulos. Contudo, é possível concluir-se que
quanto maior for a identificação com o suporte media ou personagem da parte do
consumidor, maior e mais positiva será a resposta do consumidor ao product placement
no que diz respeito ao screen placement e, deste modo, proporcionando uma melhor
relação com o brand love. Também se identificaram algumas relações amostrais não
lineares apesar de fracas entre o product placement (Avaliação da eficácia do product
placement face à publicidade tradicional) e a auto integraçaõ da marca (identificação
do desejo transmitido pela marca) e a ligação emocional à marca (afeto positivo
relativamente à marca). Ainda se conclui que, quando a marca eleita é a Subway, a
forma como foram colocadas as marcas nesta série é diferenciadora de outras técnicas
tradiicionais de publicidade. Finalmente se concluiu que o género dos respondentes
explica negativamente o sentimento de uma resposta emocional em relação ao estímulo
apresentado pelas marcas quando a categoria de referência é a masculina. In the contemporary world, it is urgent to know how to make product placement a brand/ product / service to create a brand relationship love with (a) consumer (a) in order to generate a positive effect for their brand / product, using for this distinctive marketing techniques and advertising. In this sense, this research has as objective to study-relacinados concepts with the theme, choose up the Media platforms to facilitate the integration of this technique in marketing plannings and promotion of brands and get to know the reasons for the origin of emotional relationship that consumers have with brands. From the results, it was possible to draw some conclusions about the influence of product placement in brand love and gauge what the effects of the relationship between brand / product and the consumer, taking into account their reaction to different techniques of product placement. The results showed reactions and very different responses to the different stimuli. However, it can be concluded that the greater the identification with the medium support or character of the consumer, the more and more positive is the consumer's response to product placement in respect to the screen placement and thus providing a better relationship with the brand love. Also they identified some non-linear sampling relations despite weak between product placement (Assessment of effectiveness of product placement in the face of traditional advertising) and self brand integration (identification of desire transmitted by brand) and the emotional connection to the brand (positive affect relative to the mark). Although it is concluded that when the mark is chosen Subway, how the marks were placed in this series is differentiated from other tradiicionais advertising techniques. Finally it was concluded that the gender of respondents negatively explains the feeling of an emotional response to the stimulus presented by the brands as the reference category is the male. |
Designação do grau: | Mestrado em Gestão |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | T&D-DM - Dissertações de mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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