Consumo e Nação: uma investigação sobre a compra de produtos portugueses

Abstract

Partindo da ideia de consumo como expressão cultural e social, esta dissertação investiga a relação entre consumo e nação no contexto específico português. O movimento de valorizar o que é português através de produtos e marcas nacionais e globais é identificado, descrito e sujeito a análise. A dissertação recorre a contributos da Antropologia do Consumo e do Marketing para analisar o interesse e o estímulo à compra de produtos nacionais a partir de dois estudos distintos e complementares: a análise de campanhas publicitárias de marcas veiculadas em Portugal nos últimos anos e a observação na loja A Vida Portuguesa em Lisboa. Os estudos se cruzam na articulação consumo x nação através de ideias como Nacionalismo Banal e Nostalgia, que são percebidas nas análises semióticas e nas entrevistas em profundidade.

Starting from the idea of consumption as a cultural and social expression, this project investigates the relationship between consumption and nation in Portugal. The initiative to value what is Portuguese and from Portugal through national and global brands is identified, described and subject to analysis. The dissertation applies ideas from Anthropology of Consumption and Marketing to analyze the interest and incentive to buy nacional products from two distinct and complementary studies: the analysis of advertising campaigns disseminated in Portugal in recent years and the observation in the store “A Vida Portuguesa” in Lisbon. Both studies intersect in the joint consumption x nation through ideas such as Banal Nationalism and Nostalgia, which are perceived through semiotic analysis and interviews.