Market pulp: Industry analysis and assessment of opportunities for Portuguese pulp producers

Abstract

In a global world where Portugal is economically highly integrated, the Paper and Pulp business sectors are amongst the biggest contributors to Portuguese exports, the highest investors in production infrastructures, highly internationalized and has the most competitive players in this industry competing head to head in the international arena. This thesis aims to understand and create insight on Portuguese companies competing on this industry, their main competitors as well as to conduct a comprehensive analysis of the industry factors affecting the companies. This dissertation will focus on a very specific segment of the Paper and Pulp markets – the Market Pulp - but will also analyze the broader Paper and Pulp business areas in order to shed some light into the main drivers of the industry and to create awareness of business opportunities that may be created mainly in the short term. Study findings reveal that Portuguese companies can compete in the global arena by exploiting new markets while leveraging the efficiencies on its production cycles and investment plans.

Num mundo globalizado onde Portugal se encontra profundamente integrado, os sectores do Papel e da Pasta em Portugal estão entre os principais contribuidores para as exportações portuguesas, os maiores investidores em infra-estruturas produtivas, altamente internacionalizados e incluem das mais competitivas empresas mundiais que competem de igual para igual na arena internacional. Esta tese tem como objectivo compreender e aumentar o conhecimento sobre as empresas portuguesas que competem nesta indústria, os seus principais concorrentes assim como conduzir uma análise exaustiva sobre os factores que afectam as empresas neste sector de actividade. Esta dissertação orientar-se-á para um segmento muito específico do mercado do Papel e da Pasta – a Pasta de Mercado – mas também analisará as mais alargadas áreas de negócio do Papel e da Pasta no sentido de explicar os principais factores críticos de sucesso na indústria. Tem também como âmbito identificar oportunidades de negócio no segmento da Pasta de Mercado, principalmente no curto prazo. Os resultados do estudo revelam que as empresas portuguesas neste sector podem competir nos mercados globais explorando novas geografias aproveitando as vantagens competitivas geradas pelas eficiências dos seus ciclos de produção e planos de investimento.