A relevância da cultura na competitividade nacional: o caso da marca Portugal

Abstract

O ponto de partida para este paper encontra-se na necessidade de estudar o reflexo da cultura e identidade cultural de um território na competitividade económica do mesmo. Partindo deste pano de fundo, focámos a nossa atenção na questão do country branding enquanto veículo de promoção económica nacional, tendo por objectivo final a incidência em quatro indicadores económicos específicos: exportações, investimento directo externo (IDE), “capital humano”, mas mais especificamente o turismo. Como objectivo final, pretendemos argumentar de que forma, num contexto de globalização, a cultura poderá ser vista como matriz de diferenciação económica e, por essa via, de competitividade internacional. Neste âmbito, procedemos à integração da competitividade da economia portuguesa e, em particular, da sua “marca” no nosso modelo de análise. Este trabalho foi desenvolvido numa eminente lógica de estruturação das principais ideias-chave da dissertação por mim apresentada no âmbito do Mestrado em Economia e Políticas Públicas no ISCTE, com o mesmo nome. This paper had its starting point in the willingness to study the influence of the culture and cultural identity of a territory (namely region and country) in its economic competitiveness. From this background we have focused on the country branding initiatives as a vehicle of territorial economic promotion, bearing in mind four main economic indicators: exports, foreign direct investment, human capital, and more specifically, tourism. Our main goal is to discuss how, within the globalization process, culture can be seen as a mean of economic differentiation, and through that, of economic competitiveness. Within this framework, we studied the case of Portugal, especially considering its brand as a way to achieve economic competitiveness. This paper comes as a consequence of my Master Thesis in Economic and Public Policies in ISCTE, which is the background for these following pages.